西安市70、80后奢侈品消費動機比較研究——基于對蘭蔻消費者的調查.pdf

1、隨著全球化的進程，亞洲市場已經成為繼歐美等發(fā)達國家之后的新興消費主力市場，而中國，作為亞洲發(fā)展中國家的佼佼者，在短短的數(shù)十年內，伴隨著經濟的迅速發(fā)展以及人們財富的不斷累積，已經步入奢侈品購買大國的行列，全球各大奢侈品巨頭也紛紛將注意力聚焦到中國這個龐大且擁有無限潛力的市場中，積極開發(fā)并進入中國市場。
　　根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，目前中國奢侈品主要消費群體的年齡多分布在25歲到45歲的區(qū)間內，對于奢侈品品牌商來說，他們是“理想消費者”，在

2、這個年齡區(qū)間里，有兩個典型的年齡段代表——80后和70后群體，這兩類群體出生的年代不同，具有著不同的群體。在地處中國西北內陸的西安，最近幾年奢侈品消費人群不斷增加，各大奢侈品門店紛紛進駐西安，并且消費群體趨于年輕化，他們的消費對象主要集中在名牌衣服，化妝品和各種款式的名牌包上，因此本研究以奢侈化妝品蘭蔻為例，針對性的研究西安市70后及80后群體進行奢侈品消費動機的比較研究，具有著積極的理論意義與現(xiàn)實意義。
　　本論文首先結合國內外

3、學者的研究成果及文獻查閱，對奢侈品的概念進行了界定，介紹了奢侈品及消費動機的相關理論。在此基礎上，分析了中國奢侈品的發(fā)展現(xiàn)狀、80后及70后的消費特點和消費傾向。再通過對西安市70后和80后群體的奢侈品消費動機對的調查以及進行對比分析，來探索70后80后的奢侈品購買動機是否具有一致性或差異性，根據(jù)得出的結論應用到實踐中，為奢侈品營銷提供一定得理論依據(jù)，同時也為中國本土的奢侈品品牌發(fā)展提供借鑒。
　　通過實證研究的結果，本文初步得出