中蒙消費者奢侈品購買動機的比較研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著時代的變化,人們對奢侈品的認識日益增加。西方國家消費者對奢侈品購買動機的研究起步較早,很多學者從不同角度來對奢侈品消費進行研究。Veblen是首次開始研究消費者奢侈品購買動機,并提出了“炫耀性動機”概念。他認為消費者購買奢侈品的最主要動機就是炫耀。
　　而在中國,相關研究時間雖然不長,但是取得了矚目的成果。中國的有些學者提出消費者購買奢侈品的動機可以分為社會性導向動機和個人性導向動機。社會性動機包括:炫耀、從眾、社交和身份象征

2、;而個人性導向動機包括:品質精致、自我享樂和自我贈禮。
　　在蒙古國,到目前為止尚未發(fā)現(xiàn)對奢侈品消費相關的研究,因為蒙古國是一個發(fā)展中國家,奢侈品市場剛剛起步,并消費者也逐漸開始對奢侈品產生興趣,而且呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢。
　　中國和蒙古國是鄰邦,雖然兩國文化有著比較明顯的相同點,但是兩國消費者對奢侈品的購買動機還是存在一些差異。
　　本文將在國外學者研究的基礎上,對蒙古國奢侈品市場進行調研,調查蒙古消費者奢侈品購買動機

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