感知價(jià)值、感知風(fēng)險(xiǎn)與互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品購(gòu)買意愿的關(guān)系研究.pdf

1、近年來(lái)，作為新事物的“互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品”打破了原來(lái)時(shí)間與空間的限制，成為金融市場(chǎng)的新渠道，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，但是目前針對(duì)該類產(chǎn)品營(yíng)銷指導(dǎo)方面的理論研究非常少。
　　本研究首先對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品、感知價(jià)值、感知風(fēng)險(xiǎn)和購(gòu)買意愿相關(guān)概念進(jìn)行文獻(xiàn)研究，構(gòu)建本文的研究模型，并提出相關(guān)假設(shè)。在數(shù)據(jù)分析方面，本文采用了深度訪談和隨機(jī)問(wèn)卷調(diào)查的方式，一共收集了238個(gè)有效數(shù)據(jù)作為數(shù)據(jù)分析的樣本，進(jìn)行問(wèn)卷和樣本數(shù)據(jù)信度和效度分析，通過(guò)相關(guān)分析，探索性因

2、子分析和回歸分析等統(tǒng)計(jì)分析，總結(jié)出本文的研究結(jié)論如下：
　　(1)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品用戶的感知價(jià)值具有3個(gè)瑋度，包括功能價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值；
　　(2)感知價(jià)值對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品用戶的購(gòu)買意愿有顯著的正向影響；
　　(3)感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品用戶的感知價(jià)值有顯著的負(fù)向影響；
　　(4)感知風(fēng)險(xiǎn)在互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品用戶的感知價(jià)值和購(gòu)買意愿中起調(diào)節(jié)作用；
　　(5)不同人口統(tǒng)計(jì)變量在互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品用戶的感知價(jià)值