“男色”廣告的男性代言人與商品匹配問題研究.pdf

1、近年來男性作為廣告宣傳的主角成為注意力經濟中的寵兒，在人們的經濟活動中扮演著重要的角色?！澳猩背蔀樯唐飞鐣臅充N符號頻繁的被組織進廣告文本之中，是社會形態(tài)的縮影。本文使用內容分析的方法通過多維度劃分“男色”廣告中的男性形象與商品類型及產品卷入度做相關分析，試圖找到它們相互之間的相關關系。并通過進一步的實證調查來檢驗內容分析的結果，期望研究結果能夠為“男色”廣告中“男色”的運用與產品之間的匹配帶來參考價值。
　　本文在進行文獻探討

2、的基礎上對“男色”廣告的概念進行了界定。通過內容分析法對“男色”廣告案例進行了量化研究，在內容分析基礎上得到了“男色”廣告的男性代言人選擇矩陣圖。在內容分析得到的代言人矩陣圖的基礎上進行消費者問卷調查，根據調查結果得到消費者所認知的“男色”廣告中男性代言人選擇矩陣圖。最后對內容分析的結果與問卷調查結果進行歸納總結，得到指導“男色”廣告男性代言人選擇的矩陣圖，主要結論為：（1）大叔-冷男型：匹配沉穩(wěn)、剛毅、時尚氣質；適用服裝服飾及耐用品行