青島有線增值業(yè)務(wù)發(fā)展研究.pdf

1、當(dāng)前，廣播電視行業(yè)整體都在面臨前所未有的壓力，有線運(yùn)營(yíng)商更是首當(dāng)其沖，來(lái)自通信、家電、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)者不斷涌入，壟斷優(yōu)勢(shì)正逐漸被打破，生存和發(fā)展空間被不斷壓縮，直接表現(xiàn)就是用戶(hù)的流失。有線增值業(yè)務(wù)，曾經(jīng)被當(dāng)作是基礎(chǔ)業(yè)務(wù)之外的附屬業(yè)務(wù)，雖然近年來(lái)發(fā)展迅速，但競(jìng)爭(zhēng)力明顯不足，市場(chǎng)規(guī)模仍然較小，收入占比仍普遍不高。在國(guó)家相關(guān)政策保護(hù)和促進(jìn)下，有線增值業(yè)務(wù)將成為有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商守住用戶(hù)陣地，穩(wěn)定用戶(hù)規(guī)模，尋求突破發(fā)展的方向，能夠避免未來(lái)經(jīng)

2、營(yíng)發(fā)展由“壟斷”變?yōu)椤肮杨^”。就青島有線而言，面臨著地面數(shù)字電視、電信運(yùn)營(yíng)商IPTV及互聯(lián)網(wǎng)電視、OTT等的激烈競(jìng)爭(zhēng)，哪些因素是影響青島有線增值業(yè)務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素、它們之間存在何種關(guān)系，這些問(wèn)題的答案也許會(huì)為如何提高青島有線增值業(yè)務(wù)發(fā)展提供一些幫助。
　　本文在借鑒國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，選擇北京歌華有線、浙江華數(shù)傳媒、深圳天威視訊（上市廣電網(wǎng)絡(luò)企業(yè)），泰安有線（高清雙向業(yè)務(wù)發(fā)展較快）、濱州有線（農(nóng)村寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展較快）為研究樣本，

3、選擇收入變化因素、發(fā)展戰(zhàn)略、用戶(hù)數(shù)目、業(yè)務(wù)開(kāi)展、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等直接影響增值業(yè)務(wù)發(fā)展的因素進(jìn)行實(shí)證分析，再結(jié)合青島有線自身實(shí)際情況，包括收入構(gòu)成、現(xiàn)階段主要業(yè)務(wù)發(fā)展情況等，并在此基礎(chǔ)上運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)分析模型，進(jìn)行解析，提出了具有針對(duì)性的，切實(shí)可行的增值業(yè)務(wù)發(fā)展方向的對(duì)策建議。一是通過(guò)機(jī)構(gòu)改革和績(jī)效考核體系的調(diào)整實(shí)現(xiàn)企業(yè)管理模式的市場(chǎng)化創(chuàng)新。二是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)改造及平臺(tái)統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)對(duì)增值業(yè)務(wù)發(fā)展的強(qiáng)力支撐。三是加強(qiáng)全品類(lèi)產(chǎn)品體系、全方位營(yíng)銷(xiāo)體系、全業(yè)務(wù)運(yùn)行