語用預設(shè)在現(xiàn)代廣告語中的應(yīng)用研究.pdf

1、本文對語用預設(shè)在現(xiàn)代廣告語中的應(yīng)用進行了研究。語用預設(shè)成為現(xiàn)代漢語語言表達的一種語法手段，其因性質(zhì)特殊，經(jīng)常在廣告語言中廣泛應(yīng)用，從而使廣告的宣傳功能得到進一步加強。當前，廣告逐漸普及到社會生活的各個角落，從多個角度滲透到人們的日常生活。本文主要研究的對象是語用預設(shè)，通過對語用預設(shè)在廣告用語運用中研究，進一步發(fā)揮語用預設(shè)的功效，更深一層探討廣告語中語用預設(shè)的運用策略和功能作用。語用預設(shè)能夠為短暫的，簡單的廣告語言隱含更加豐富、更加精準的

2、商品信息，有效彌補廣告語言介紹商品信息不完善、不詳盡的缺憾。在廣告的應(yīng)用中，其最主要的目的是向社會大眾傳播服務(wù)和產(chǎn)品，但其根本目的是吸引消費著的購買欲望，銷售產(chǎn)品或服務(wù)。語用預設(shè)在廣告的應(yīng)用中發(fā)揮著重要的作用，具體表現(xiàn)在其經(jīng)常被應(yīng)用在語言的表現(xiàn)形式、策略的應(yīng)用及信息傳遞等方面。本論文的研究，將會為語用預設(shè)在廣告中的應(yīng)用，積累豐富的理論參考和實踐應(yīng)用經(jīng)驗，為廣告設(shè)計者提供一系列可參考的運用策略，使廣告的舒服感和宣傳效應(yīng)得到提升，最終實行廣