從功能派翻譯理論看商標(biāo)的零翻譯.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，商標(biāo)翻譯越來越為重要?！傲惴g”是上海外國(guó)語大學(xué)邱懋如教授在《中國(guó)翻譯》2001年第1期題為《可譯性及零翻譯》中首次提出的。之后，一些關(guān)于零翻譯研究的文章的出現(xiàn)為此篇論文的進(jìn)一步研究鋪平了道路。 本文借用德國(guó)的功能派翻譯理論，對(duì)德國(guó)功能派代表人物的主要觀點(diǎn)進(jìn)行分析并對(duì)商標(biāo)翻譯中的零翻譯現(xiàn)象進(jìn)行了一些初步的探討，其目的在于為商標(biāo)翻譯中的零翻譯現(xiàn)象提供理論支撐。 此篇文章中，作者首次引入了一種新的提法

2、-商標(biāo)零翻譯。它指的是不用目的語中現(xiàn)成的詞語譯出源語中的商標(biāo)詞。商標(biāo)零翻譯分為絕對(duì)零翻譯和相對(duì)零翻譯。絕對(duì)零翻譯指的是移植，相對(duì)零翻譯包括音譯和補(bǔ)償式翻譯。在商標(biāo)翻譯中，每種類型的零翻譯與其它翻譯方法相比都是有其優(yōu)勢(shì)的。針對(duì)究竟采用什么類型的零翻譯，作者從功能派翻譯理論出發(fā)，分析了外文商標(biāo)被引入中國(guó)市場(chǎng)后，采用何種零翻譯方法來翻譯，即建立一個(gè)翻譯標(biāo)準(zhǔn)來判斷。 商標(biāo)零翻譯的提出有其必然性和確定性。作者研究了它的本質(zhì)，功能以及意義，