從功能派翻譯理論的角度看商標語翻譯.pdf

1、商標是商品經(jīng)濟高度發(fā)展的產(chǎn)物，是當今經(jīng)濟生活的一個重要方面。我們每天都要從不能回避的電視廣告、商店、宣傳廣告牌中接觸到商標。甚至可以說，商標名已經(jīng)成為了人們，尤其是城市居民生活的一部分。在世界經(jīng)濟的發(fā)展過程中，商品的出現(xiàn)帶來了商標的誕生。商標歷史悠久，早在五千多年前的世界許多地方，就出現(xiàn)了一些刻印在商品上的標志，以區(qū)別商品的制作者或擁有者。這些標志就是現(xiàn)代商標的雛形。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和文明開化程度的提高，商品經(jīng)營者或制造者開始刻意地選取一

2、些名字或圖案來作為商品的標志。在這個過程中，他們都有意無意地遵循了某種未成文的規(guī)定。20世紀初期，廣告學和市場學的創(chuàng)立與完善促進了世界商品經(jīng)濟的繁榮。眾多學者的研究使之形成了嚴密的學術體系。而商標命名學卻是近年才形成的一門新的語言學科。隨著全球經(jīng)濟一體化和各種文化的交融和沖擊，消費者對于商品名的提出了更高的要求。一部分具有濃厚某個歷史時期特征的商標名已經(jīng)被市場淘汰，取而代之的是一些新潮的更具有現(xiàn)代特征和長久生命力的商標名。與此同時，也有

3、部分有著上千年歷史的商標名至今還活躍在市場上，被人們廣泛接受。 本文通過對商標名的研究和特征分析，總結(jié)了優(yōu)秀中英文商標各自和共同的一些特征。同時通過揭示商標名中所蘊涵的文化特征，并結(jié)合現(xiàn)實中中英文商標名翻譯的各種問題，在功能派理論的指導下，給商標名翻譯提供了一些實用的翻譯原則及技巧。筆者從搜集到的有關商標語特征的文章和書籍中借鑒了大量的商標名，同時也通過網(wǎng)絡和去大型超市實地考察，積累了大量商標名。此外也對大量暢銷進口商品的商標名