商業(yè)銀行個人理財產(chǎn)品的市場和戰(zhàn)略分析.pdf

1、所謂商業(yè)銀行的個人理財產(chǎn)品，其實是一種服務(wù)，它是商業(yè)銀行憑借自身的專業(yè)背景和能力，根據(jù)不同客戶群的特點，而專門提供的一系列資產(chǎn)管理和投資規(guī)劃服務(wù)，而這種服務(wù)的目標(biāo)，就是實現(xiàn)客戶資產(chǎn)的保值和增值。
　　我國商業(yè)銀行理財產(chǎn)品的概念萌芽于上世紀(jì)的90年代中期，但是真正意義上開始進(jìn)入理財產(chǎn)品市場，是本世紀(jì)初的事情。在這十多年的時間里，理財產(chǎn)品從無到有發(fā)展到今天，無論是從發(fā)行種類，還是從市場規(guī)模上看，都可謂經(jīng)歷了翻天覆地的變化。
　　

2、發(fā)展個人理財業(yè)務(wù)對國內(nèi)各商業(yè)銀行來說，既是一種挑戰(zhàn)，更是一次難得的機(jī)遇。理財產(chǎn)品市場規(guī)模的不斷增加給商業(yè)銀行帶來了更多的利潤，但是如何抓住稍縱即逝的機(jī)會，吸引更多的客戶，增加自己的市場份額，對商業(yè)銀行業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。
　　本文以金融學(xué)和營銷學(xué)的理論為基礎(chǔ)，首先回顧了商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)的發(fā)展情況，對個人理財產(chǎn)品的概念和市場上發(fā)行的個人理財產(chǎn)品分類進(jìn)行了總結(jié)，并論述了個人理財產(chǎn)品市場的規(guī)模和現(xiàn)狀。之后以建設(shè)銀行為例，運(yùn)