大學(xué)生人格特質(zhì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)的影響：自我控制的中介作用.pdf

1、由于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用頻率越來(lái)越高，人們的消費(fèi)習(xí)慣也在逐漸改變，許多消費(fèi)者趨向于進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，而且網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也以其商品種類(lèi)豐富、價(jià)格比較低、購(gòu)物方便等因素成為受到大學(xué)生群體歡迎的購(gòu)物渠道。但在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物帶來(lái)極大便利的同時(shí)，“剁手黨”的人數(shù)越來(lái)越多，與此現(xiàn)象對(duì)應(yīng)的理論是網(wǎng)絡(luò)沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)。
　　經(jīng)過(guò)大量的實(shí)證研究證明，在許多引發(fā)網(wǎng)絡(luò)沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)的因素中，和網(wǎng)購(gòu)環(huán)境、網(wǎng)購(gòu)便利性等這些外部因素進(jìn)行對(duì)比，消費(fèi)者的心理因素作為一種內(nèi)部因素，具有更加重要的影

2、響。同時(shí)消費(fèi)者內(nèi)在的自制力對(duì)沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)具有較大的抑制作用，也就是說(shuō)人格特質(zhì)對(duì)自我控制和網(wǎng)絡(luò)沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)有著顯著影響，但這些研究尚未將自我控制作為中介變量進(jìn)行系統(tǒng)考證，同時(shí)學(xué)者對(duì)大學(xué)生群體的個(gè)案研究也較少。鑒于此，本研究將自我控制作為中介變量，選擇大學(xué)生群體來(lái)深入研究不同的人格在網(wǎng)絡(luò)沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)方面存在的聯(lián)系。在研究中運(yùn)用到中國(guó)大五人格量表簡(jiǎn)式版（CBF-PI-B）、董一編制的大學(xué)生自我控制自評(píng)量表和沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)行為量表作為研究工具，通過(guò)統(tǒng)計(jì)分

3、析、可靠性分析等方法對(duì)研究假設(shè)實(shí)施驗(yàn)證，并據(jù)此提出了有效干預(yù)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)沖動(dòng)性購(gòu)物行為的建議。本文的實(shí)證研究結(jié)論主要有：
　　一、大學(xué)生不同的人格特質(zhì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)有不同的影響。其中，人格特質(zhì)的開(kāi)放性、神經(jīng)質(zhì)及外向性維度與網(wǎng)絡(luò)沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)呈顯著正相關(guān)關(guān)系，而人格特質(zhì)的嚴(yán)謹(jǐn)性、宜人性維度與網(wǎng)絡(luò)沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)呈顯著負(fù)相關(guān)關(guān)系；
　　二、大學(xué)生不同的人格特質(zhì)對(duì)自我控制具有不同的影響。其中，人格特質(zhì)的神經(jīng)質(zhì)、外向性維度與自我控制各維度之間呈