網(wǎng)絡(luò)虛擬體驗(yàn)對(duì)不同人格特質(zhì)消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買的影響研究.pdf

1、近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已逐步成為消費(fèi)者生活中必不可少的購(gòu)物方式，網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)營(yíng)銷的重要性日益凸顯。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下，在消費(fèi)者日常購(gòu)買行為中占據(jù)了相當(dāng)大比例的沖動(dòng)購(gòu)買行為的地位尤為突出。國(guó)內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)沖動(dòng)購(gòu)買的研究方興未艾，對(duì)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)體驗(yàn)的研究則剛剛興起，對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬體驗(yàn)及其與消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買的關(guān)系沒有進(jìn)行深入探討。因此，研究網(wǎng)絡(luò)虛擬體驗(yàn)對(duì)不同人格特質(zhì)消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買的影響機(jī)理具有重要的理論和實(shí)踐意義。
　　本研究首先對(duì)國(guó)

2、內(nèi)外相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行了梳理，并對(duì)電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)＜液途哂芯W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)歷的消費(fèi)者進(jìn)行了深度訪談，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)虛擬體驗(yàn)對(duì)不同人格特質(zhì)消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買的影響模型。通過分析相關(guān)文獻(xiàn)，結(jié)合我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物發(fā)展的現(xiàn)狀，形成了各變量的測(cè)量量表。信度和效度檢驗(yàn)表明，各測(cè)量量表均適用于我國(guó)消費(fèi)者。最后，通過在長(zhǎng)沙和西安市區(qū)隨機(jī)攔截以及網(wǎng)絡(luò)調(diào)查平臺(tái)訪問的形式發(fā)放問卷303份，獲得有效樣本269份，并將該數(shù)據(jù)用于背景變量分析和模型假設(shè)檢驗(yàn)。
　　本研究主