用紐馬克的交際翻譯理論探究漢語廣告的英譯.pdf

1、作為國際經(jīng)濟(jì)競爭的手段和文化傳播的橋梁，廣告在社會(huì)各領(lǐng)域都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。自從我國實(shí)行改革開放政策，特別是加入WTO以來，越來越多的外國商品憑借成功的廣告涌入中國市場。然而，在國際上享有聲譽(yù)的中國商品卻寥寥無幾，即使這些商品已經(jīng)達(dá)到了國際標(biāo)準(zhǔn)。其原因就在于當(dāng)漢語廣告譯成英語時(shí)，英語翻譯并不盡如人意。我國廣告業(yè)起步晚，發(fā)展慢。漢語廣告的英譯不成熟，翻譯水平尚待提高。本文以紐馬克的交際翻譯理論為指導(dǎo)，來探究漢語廣告的英譯。 由

2、于廣告的最終目的是說服潛在消費(fèi)者去購買廣告所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)。因此，廣告語言是特殊的行業(yè)語言。這引起了國內(nèi)外很多學(xué)者的關(guān)注。國內(nèi)學(xué)者如趙靜、周曉、周怡、崔剛、王韜等以及國外學(xué)者如利奇、邁克和梅爾等都從詞匯、修辭以及句法三方面對(duì)英語廣告的語言特點(diǎn)進(jìn)行了研究。但是，很少有國內(nèi)學(xué)者對(duì)漢語廣告的語言特點(diǎn)進(jìn)行研究。鑒于翻譯是兩種語言之間的轉(zhuǎn)換，因此，應(yīng)當(dāng)對(duì)漢語廣告的語言特點(diǎn)進(jìn)行研究。只有了解了兩種語言的特點(diǎn)，才能有效地進(jìn)行廣告翻譯。本文通過對(duì)比分

3、析，得出了英漢廣告語言特點(diǎn)的共性與差異。一切有目的性的活動(dòng)都需要理論來指導(dǎo)。翻譯是一種有目的性的活動(dòng)，也需要理論來指導(dǎo)。本文以紐馬克的交際翻譯理論作為理論基礎(chǔ)。 本文共有六章。第一章是文章的序言。第二章介紹了廣告的基本知識(shí)。第三章對(duì)英漢廣告的語言特點(diǎn)進(jìn)行了比較和分析。第四章分析了紐馬克的相關(guān)理論。在這些理論的指導(dǎo)下，第五章提出了一些常用的翻譯技巧。第六章分析了傳遞文化概念時(shí)遇到的困難并提出了一些特殊的翻譯方法。’ 廣告的