面向新聞機(jī)構(gòu)新媒體生產(chǎn)系統(tǒng)的組織營(yíng)銷研究.pdf

1、近年來(lái)，我國(guó)的新媒體保持快速發(fā)展的趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長(zhǎng)，新技術(shù)、新應(yīng)用層出不窮，新媒體產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)大。國(guó)內(nèi)組織客戶對(duì)新媒體生產(chǎn)系統(tǒng)的需求日益增長(zhǎng)，特別是在新聞機(jī)構(gòu)，傳統(tǒng)的生產(chǎn)傳播方式，已經(jīng)無(wú)法滿足公眾的需求。大量的傳統(tǒng)用戶，已經(jīng)向新媒體用戶轉(zhuǎn)變。新聞機(jī)構(gòu)正在積極的進(jìn)行新媒體生產(chǎn)傳播方式的變革。
　　本文使用文獻(xiàn)研究法，對(duì)國(guó)內(nèi)外新媒體市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究分析，對(duì)國(guó)內(nèi)外新聞機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)模式進(jìn)行研究分析，在研究中探索市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略方向

2、，挖掘客戶新的需求;使用經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法，對(duì)國(guó)內(nèi)新聞機(jī)構(gòu)的組織市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行研究分析，研究新聞機(jī)構(gòu)的發(fā)展變化，將新聞機(jī)構(gòu)市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，并對(duì)其進(jìn)行購(gòu)買行為分析;通過(guò)描述性方法，使用“五力模型”、“五種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略”等經(jīng)驗(yàn)理論，對(duì)新媒體生產(chǎn)系統(tǒng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略管理進(jìn)行分析，并對(duì)新媒體生產(chǎn)系統(tǒng)的產(chǎn)品管理、客戶關(guān)系管理、服務(wù)管理、供應(yīng)鏈管理、營(yíng)銷人員管理及績(jī)效評(píng)估等方面進(jìn)行研究。最后使用案例分析法對(duì)新聞機(jī)構(gòu)的新媒體生產(chǎn)系統(tǒng)的采購(gòu)案例進(jìn)行分析。