產品卷入度、消費者自我概念與品牌忠誠度的關系.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本研究通過系統(tǒng)回顧以往關于消費者自我概念與品牌忠誠度的研究文獻，隨機抽取286名消費者為被試，運用產品卷入量表、消費者自我概念量表、品牌忠誠度量表對數(shù)據進行收集。探討消費者自我概念、產品卷入度和品牌忠誠度之間的關系。得出以下結論：
　　1.產品卷入度、消費者自我概念及品牌忠誠度在人口學變量上差異顯著；
　　2.消費者自我概念與產品卷入度相關顯著，且產品卷入度對消費者自我概念有正向預測作用，其中產品卷入度對理想自我和理想社會自

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