華商基金公司市場營銷策略研究.pdf

1、本文主要研究了華商基金公司的市場營銷策略。通過對該基金公司一系列的理論分析,以了解該公司成功背后的市場營銷策略,為中小基金公司營銷策略的創(chuàng)新和實(shí)施提供思路和指引,并以期對我國公募基金公司的開放式基金的全面營銷工作水平的提升有所裨益。
　　 目前中國的開放式基金營銷已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從無到有的起步,營銷工作內(nèi)容已經(jīng)從原有的“產(chǎn)品設(shè)計(jì)”延伸到了基金的售前、售中、售后的各個(gè)環(huán)節(jié)。但從長期角度來看,市場整體的營銷水平仍然偏低,與開放式基金產(chǎn)品自

2、身的迅猛發(fā)展速度相比,基金營銷專業(yè)化的進(jìn)程急需提速。國內(nèi)對開放式基金的研究大多數(shù)是從制度上和理論上作分析和探討,宏觀方面研究的較多,而微觀則很少?；诖嗽?本文嘗試將市場營銷一般理論運(yùn)用于基金營銷的實(shí)踐當(dāng)中,力圖將市場營銷的普遍原理與基金營銷的實(shí)踐相結(jié)合,為基金公司營銷策略的創(chuàng)新和實(shí)施提出可借鑒的思路和方指引。
　　 本文主要運(yùn)用市場營銷一般理論對華商基金公司的市場營銷策略進(jìn)行分析,運(yùn)用PEST模型、SWOT模型和4P理論對該