華商基金公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、本文主要研究了華商基金公司的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。通過對(duì)該基金公司一系列的理論分析,以了解該公司成功背后的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,為中小基金公司營(yíng)銷策略的創(chuàng)新和實(shí)施提供思路和指引,并以期對(duì)我國(guó)公募基金公司的開放式基金的全面營(yíng)銷工作水平的提升有所裨益。
　　 目前中國(guó)的開放式基金營(yíng)銷已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從無到有的起步,營(yíng)銷工作內(nèi)容已經(jīng)從原有的“產(chǎn)品設(shè)計(jì)”延伸到了基金的售前、售中、售后的各個(gè)環(huán)節(jié)。但從長(zhǎng)期角度來看,市場(chǎng)整體的營(yíng)銷水平仍然偏低,與開放式基金產(chǎn)品自

2、身的迅猛發(fā)展速度相比,基金營(yíng)銷專業(yè)化的進(jìn)程急需提速。國(guó)內(nèi)對(duì)開放式基金的研究大多數(shù)是從制度上和理論上作分析和探討,宏觀方面研究的較多,而微觀則很少?；诖嗽?本文嘗試將市場(chǎng)營(yíng)銷一般理論運(yùn)用于基金營(yíng)銷的實(shí)踐當(dāng)中,力圖將市場(chǎng)營(yíng)銷的普遍原理與基金營(yíng)銷的實(shí)踐相結(jié)合,為基金公司營(yíng)銷策略的創(chuàng)新和實(shí)施提出可借鑒的思路和方指引。
　　 本文主要運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷一般理論對(duì)華商基金公司的市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行分析,運(yùn)用PEST模型、SWOT模型和4P理論對(duì)該