傳媒與游戲行業(yè)間的企業(yè)并購效應研究——以博瑞傳播收購成都夢工廠為例.pdf

1、進入21世紀以來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，其中發(fā)展尤為突出的是游戲行業(yè)。依托快速發(fā)展的網(wǎng)絡及智能電子產(chǎn)品等新媒介的普及，游戲企業(yè)擁有了廣闊市場，其利潤也增長迅速，遠遠超過傳統(tǒng)傳媒企業(yè)。面對如此快速的利潤增長及發(fā)展前景，其他文化類企業(yè)紛紛尋找游戲企業(yè)投資或并購，甚至一些非文化類企業(yè)也跨界經(jīng)營游戲企業(yè);與此同時，游戲企業(yè)因擴張需求也在尋找投資者，由此很快掀起了一股以游戲企業(yè)為并購對象的并購浪潮。那么這一系列的并購為企業(yè)帶來了什么樣的并購效應，

2、值得深入研究。
　　本文以此次游戲企業(yè)并購浪潮中一起具有代表性且影響較大的并購案例:傳媒集團成都博瑞傳播股份有限公司收購游戲業(yè)界新銳成都夢工廠網(wǎng)絡信息有限公司為研究對象，運用現(xiàn)有的企業(yè)并購效應理論，分別從市場層面和企業(yè)層面研究案例企業(yè)并購產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟效應、經(jīng)營效應、財務效應等，從而從多個角度對傳媒行業(yè)與游戲行業(yè)間的企業(yè)并購效應進行了深入研究。
　　通過研究發(fā)現(xiàn)，此次并購取得了較好的市場效應，并購使企業(yè)取得了一定的規(guī)模經(jīng)濟效

3、應，拓展了新媒體領域的網(wǎng)游市場，其市場占有率有了很大提高，傳媒產(chǎn)業(yè)鏈得到完善，也為投資者帶來了一定的收益;但是其產(chǎn)生的企業(yè)層面并購效應并不十分樂觀，除企業(yè)的利潤增加、資本結構有所改善外，企業(yè)的獲現(xiàn)能力、資本運用效果、經(jīng)營成本、償債能力和稅收效應等方面均未得到明顯的積極效應。以上結論表明，成都博瑞傳播股份有限公司的此次并購雖然產(chǎn)生了一定的并購正面效應，但是從并購后的發(fā)展情況看，但是并沒有從各個方面都對企業(yè)帶來持續(xù)穩(wěn)定的積極影響，說明企業(yè)并