新奢侈品中國市場的營銷策略研究——以意大利品牌Fullspot為例.pdf

1、在中國，新奢侈品行業(yè)是一個正在逐漸發(fā)展的朝陽行業(yè)。它區(qū)別于傳統(tǒng)奢侈品行業(yè)，也與普通的消費(fèi)品行業(yè)不同，現(xiàn)如今越來越成為現(xiàn)代商業(yè)的重要組成部分。新奢侈品的發(fā)展較于奢侈品要晚很多，從某種意義上說，是傳統(tǒng)奢侈品大眾化的產(chǎn)物。其特點(diǎn)就是質(zhì)量上乘、價格不低、能夠批量生產(chǎn)且工藝一流。隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)者的購買力和消費(fèi)意識都較過去有了翻天覆地的變化。中國消費(fèi)者對新奢侈品的消費(fèi)增長飛速，而眾多海外新奢侈品品牌也將中國市場

2、視為其日漸重要的戰(zhàn)場。越來越多的新奢侈品品牌計劃或已經(jīng)成功地進(jìn)駐中國市場。在這樣的大背景之下，中國消費(fèi)者新奢侈品消費(fèi)的行為特點(diǎn)和新奢侈品在中國的營銷策略越來越受到人們的關(guān)注。
　　本文首先從新奢侈品的定義入手，將人們所熟知的傳統(tǒng)奢侈品與之對比，其涵義和特點(diǎn)更易理解和接受。隨后，結(jié)合國內(nèi)外權(quán)威新奢侈品、傳統(tǒng)奢侈品、市場營銷學(xué)等文獻(xiàn)及研究結(jié)果，對新奢侈品中國市場的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢和存在問題進(jìn)行了梳理。
　　之后，本文在對中國新