長沙老字號招牌藝術(shù)符號文化研究.pdf

1、論文主要從三個部分對長沙老字號招牌的符號文化進(jìn)行了探討：首先從文獻(xiàn)資料的角度探討了長沙老字號的概念、背景和發(fā)展現(xiàn)狀以及自身特點。然后從圖像學(xué)、符號學(xué)的角度解構(gòu)老字號的CI系統(tǒng)，分析了老字號符號特性的具體表現(xiàn)及其湘楚文化的根源性。最后將老字號所蘊(yùn)涵的設(shè)計思想和文化同現(xiàn)代CI設(shè)計作對比，試圖從中找出兩者的契合點，探討現(xiàn)代CI設(shè)計的新的發(fā)展方向。
　　“中華老字號”是一個約定俗成的概念，是中國商業(yè)特有的稱謂，它代表著中國的特色傳統(tǒng)文化。

2、它身上承載的不僅是當(dāng)時代的經(jīng)濟(jì)文化，更有地域性民族文化。老字號存在于社會當(dāng)中，受到多方面的影響，論文選取自清末以來的一段歷史時期，探討了政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面對其造成的巨大影響。
　　運用西方的圖像學(xué)、符號學(xué)理論將老字號視為傳統(tǒng)文化的符號體現(xiàn)。以長沙著名老字號“火宮殿”為例，從能指和所指的角度分析了老字號招牌同楚巫文化之間的語意約定。指出老字號的設(shè)計體系同今天CI系統(tǒng)之間的異同之處。從招牌、楹聯(lián)、建筑、裝修和人文服務(wù)等方面解構(gòu)老字