品牌價值視角下的品牌競爭力評估——基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)方法.pdf

1、在當(dāng)前科技高速發(fā)展,信息迅速傳播的時代,品牌成為企業(yè)競爭的主體,企業(yè)對品牌競爭力的關(guān)注提升到戰(zhàn)略高度。本文沿襲前人研究的理論,深化品牌競爭力的戰(zhàn)略地位,從品牌價值視角來量化評估品牌競爭力的大小,并提出一系列提升品牌競爭力的對策。
　　當(dāng)品牌能給顧客帶來價值優(yōu)勢時,品牌才能持續(xù)擁有市場;同理,只有具有相對企業(yè)價值優(yōu)勢的品牌才能獲得企業(yè)的支持而成長。因此,能為企業(yè)和顧客帶來比競爭對手更多的價值優(yōu)勢的品牌才具有競爭力,品牌價值是品牌競爭

2、力的前因。而且,品牌價值又是品牌競爭力的具體體現(xiàn),品牌競爭力的量化評估就有了具體可行的指標(biāo)。品牌的企業(yè)價值優(yōu)勢指品牌作為一種資產(chǎn)和一種權(quán)益的價值,反映為品牌資產(chǎn)價值優(yōu)勢和品牌權(quán)益價值優(yōu)勢。品牌資產(chǎn)價值優(yōu)勢主要表現(xiàn)為品牌的市場地位、企業(yè)內(nèi)部支持優(yōu)勢和品牌發(fā)展優(yōu)勢;品牌的權(quán)益價值優(yōu)勢反映為品牌知名度、品牌聯(lián)想、品牌認知度和顧客忠誠度。品牌的顧客價值優(yōu)勢主要從功能價值優(yōu)勢、情感價值優(yōu)勢和貨幣價值評價優(yōu)勢來衡量。
　　在總結(jié)現(xiàn)代品牌價值的