鄰居效應(yīng)對企業(yè)品牌構(gòu)建策略的影響研究.pdf

1、品牌在市場中代表著企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的形象、理念與價(jià)值，是企業(yè)與消費(fèi)者、企業(yè)與同類企業(yè)進(jìn)行溝通與比較的重要途徑?，F(xiàn)實(shí)的市場中企業(yè)與同類企業(yè)、企業(yè)與消費(fèi)者對于企業(yè)品牌的信息掌握通常是不對稱的，企業(yè)品牌造假的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，這與經(jīng)典的信號傳遞理論產(chǎn)生了背離。處于網(wǎng)絡(luò)中的企業(yè)個(gè)體是否創(chuàng)建品牌以及通過執(zhí)行品牌策略所獲得的收益情況會作為一種信號在市場中傳播，接受方在獲得周圍鄰居企業(yè)的品牌收益信號后會進(jìn)行自身品牌策略構(gòu)建決策，如此會形成復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中個(gè)體企業(yè)

2、品牌決策機(jī)制，并通過這個(gè)機(jī)制形成網(wǎng)絡(luò)中的品牌最終生成比例?；诖?，文章將探討在信息不對稱條件下復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中企業(yè)品牌構(gòu)建策略演化后的品牌生成機(jī)制及其影響因素。
　　為探討復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)下企業(yè)品牌構(gòu)建策略選擇機(jī)制，本文在回顧品牌信號理論、信號傳遞理論、復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論以及鄰居效應(yīng)理論等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上分析企業(yè)品牌構(gòu)建策略選擇影響機(jī)制，結(jié)合鄰居效應(yīng)構(gòu)建企業(yè)品牌外溢模型以及企業(yè)網(wǎng)絡(luò)中參與者品牌策略的更新標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)文章基本假設(shè)，以周圍鄰居品牌外溢的平均

3、值為策略更新標(biāo)準(zhǔn)，使用MATLAB建模仿真分析不同參數(shù)下無標(biāo)度、小世界網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)內(nèi)品牌生成比例。結(jié)果表明，無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)下最終企業(yè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的品牌生成比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于小世界網(wǎng)絡(luò)，無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)更適合品牌在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的生成、擴(kuò)散，最終達(dá)到較高的比例，小世界網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)下品牌生成比例在經(jīng)過一個(gè)階段博弈后會較早保持固定的品牌生成比例或者在微小的區(qū)間內(nèi)震蕩。品牌回報(bào)強(qiáng)度、博弈次數(shù)對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)品牌比例的生成產(chǎn)生正作用，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)個(gè)體數(shù)量對品牌生成比例具有負(fù)作