微信朋友圈中的商品廣告?zhèn)鞑バЧ芯俊艉秃铺厍嗄耆后w為例.pdf

1、移動端上網(wǎng)和智能手機的興起，讓人們獲得了史無前例的便捷。應(yīng)運而生的一大批社交軟件發(fā)展迅速，電商、微商如雨后春筍般遍地而起。伴隨著手機終端的網(wǎng)絡(luò)使用情況日益增長，微信成為現(xiàn)在最受歡迎的社交方式之一。微信朋友圈中的廣告作為微信的一部分，已經(jīng)深入到人們的生活中，成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?015年被各界稱為“微信電商元年”，是微信電商發(fā)展的井噴期。因為在微信平臺上發(fā)送各種類型的商品信息是微信電商商業(yè)宣傳最主要的方式，所以對基于微信平臺發(fā)展廣告

2、的傳播及效果的研究尤為典型和重要。本文依據(jù)傳播學(xué)理論，采用問卷調(diào)查法，從傳播效果的認知、心理和態(tài)度、行動三個層面出發(fā)設(shè)置問題，以呼和浩特地區(qū)為例調(diào)查微信朋友圈廣告的傳播效果，了解微商在呼和浩特地區(qū)青年群體中的接受和進展情況、微信電商廣告運作中存在的困難等;加深度訪談法，對基于微信平臺發(fā)送廣告的效果進行了深化剖析。問卷考察的是收集具體的定量數(shù)據(jù)，描述和概括整體情況。深入訪談用來定性詳細情況。之后統(tǒng)計分析，將具體效果的三層面與宣傳過程中發(fā)布