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1、學(xué)院代碼：1 0 1 2 6分類號(hào)：——學(xué)號(hào)：3 1 4 4 2 0 3 9編號(hào)：——』論文題目微信朋友圈中的商品廣告?zhèn)鞑バЧ芯恳灰? 一j t 。}——呼和浩特青年群體為例學(xué) 院：文學(xué)與新聞傳播學(xué)院專 業(yè)：新聞與傳播研究方向：一姓 名：李旭晨．指導(dǎo)教師：魏永貴。2 0 1 6 年6 月1 日中文摘要移動(dòng)端上網(wǎng)和智能手機(jī)的興起，讓人們獲得了史無(wú)前例的便捷。應(yīng)運(yùn)而生的一大批社交軟件發(fā)展迅速，電商、微商如雨后春筍般遍地而起。伴隨著手機(jī)終端

2、的網(wǎng)絡(luò)使用情況日益增長(zhǎng)，微信成為現(xiàn)在最受歡迎的社交方式之一。微信朋友圈中的廣告作為微信的一部分，已經(jīng)深入到人們的生活中，成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧? 0 1 5 年被各界稱為“微信電商元年”，是微信電商發(fā)展的井噴期。因?yàn)樵谖⑿牌脚_(tái)上發(fā)送各種類型的商品信息是微信電商商業(yè)宣傳最主要的方式，所以對(duì)基于微信平臺(tái)發(fā)展廣告的傳播及效果的研究尤為典型和重要。本文依據(jù)傳播學(xué)理論，采用問(wèn)卷調(diào)查法，從傳播效果的認(rèn)知、心理和態(tài)度、行動(dòng)三個(gè)層面出發(fā)設(shè)置問(wèn)題，以

3、呼和浩特地區(qū)為例調(diào)查微信朋友圈廣告的傳播效果，了解微商在呼和浩特地區(qū)青年群體中的接受和進(jìn)展情況、微信電商廣告運(yùn)作中存在的困難等；加深度訪談法，對(duì)基于微信平臺(tái)發(fā)送廣告的效果進(jìn)行了深化剖析。問(wèn)卷考察的是收集具體的定量數(shù)據(jù)，描述和概括整體情況。深入訪談?dòng)脕?lái)定性詳細(xì)情況。之后統(tǒng)計(jì)分析，將具體效果的三層面與宣傳過(guò)程中發(fā)布者、廣告訊息、發(fā)布形式、技巧和發(fā)布目標(biāo)五個(gè)要素結(jié)合，提出與認(rèn)知、心理和態(tài)度、行動(dòng)效果相關(guān)聯(lián)的假設(shè)，描述并驗(yàn)證假設(shè)。最后總結(jié)梳理出