食品廣告語篇中互文性的批評(píng)話語分析.pdf

1、“互文性”通常用來指文本間所發(fā)生的關(guān)系。自20世紀(jì)60年代末期被首次提出，雖然確立時(shí)間不到五十年，但已成為語言學(xué)家們所關(guān)注的熱點(diǎn)。作為一種理論和批評(píng)實(shí)踐，互文性必定會(huì)受到批評(píng)話語學(xué)家的青睞，批評(píng)話語分析視角下的互文分析核心目的就是以揭示語言與權(quán)力、語言與意識(shí)形態(tài)的關(guān)系。
　　本研究以Gramsci的主權(quán)理論以及Fairclough提出的三維話語分析框架作為理論指導(dǎo)，選取50篇中文食品類廣告語篇作為語料，對(duì)語料當(dāng)中的互文性進(jìn)行批評(píng)話

2、語分析。具體來說，本研究試圖回答下面三個(gè)問題：1、食品類廣告語篇中有哪些互文性表現(xiàn)形式？2、食品類廣告語篇中互文性形式具有怎樣的社會(huì)功能？3、食品類廣告語篇中互文性形式隱含怎樣的意識(shí)形態(tài)？
　　研究結(jié)果表明，中文食品廣告語篇中的具體互文性形式主要有引用、典故和仿擬。其中引用包括權(quán)威性話語引用、文學(xué)經(jīng)典引用、成語、習(xí)語引用；典故包括文學(xué)典故與歷史人物典故；仿擬包括成語、俗語、諺語仿擬；體裁互文性中主要有散文體裁、對(duì)話性體裁和詩(shī)歌體裁

3、，展現(xiàn)了產(chǎn)品極高的品質(zhì)；文化互文性中中文食品廣告語通過使用表示溫暖與青春活力的話語去加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)廣告的記憶進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買此產(chǎn)品；最后，媒體互文性通過音樂與歌舞吸引消費(fèi)者的眼球。通過研究發(fā)現(xiàn)互文性在中文食品廣告語篇中體現(xiàn)了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和歷史文化的傳承的意識(shí)形態(tài)。另外也總結(jié)出了互文性在中文食品廣告語篇中消費(fèi)之上的社會(huì)功能。
　　本研究將批評(píng)話語分析與食品類廣告語篇進(jìn)行結(jié)合，分析廣告語篇中互文性的表現(xiàn)形式，社會(huì)功能和意識(shí)形態(tài)，有助