社會(huì)性別視角下女性消費(fèi)行為研究.pdf

1、社會(huì)性別視角下看消費(fèi)社會(huì)的發(fā)展，女性具有的消費(fèi)特點(diǎn)越來(lái)越凸顯出來(lái)。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)文明程度的提升，女性的社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)地位比以前有了更大程度的改善。女性在其一生的成長(zhǎng)過(guò)程中扮演者不同的角色，其角色又賦予了她們?cè)诩彝ト粘躺钕M(fèi)中擁有較高的發(fā)言權(quán)和決策權(quán)。隨著女性經(jīng)濟(jì)收入的提高、消費(fèi)能力的上升和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，女性消費(fèi)行為出現(xiàn)了更多的消費(fèi)特點(diǎn)，同時(shí)也存在一些問(wèn)題。
　　本文通過(guò)了解女性消費(fèi)行為產(chǎn)生的過(guò)程以及影響因素，可以為社會(huì)

2、引導(dǎo)女性消費(fèi)提供更好的政策建議；為企業(yè)更好地滿(mǎn)足女性消費(fèi)者的需求提出可操作的方法；影響女性個(gè)體消費(fèi)行為的健康發(fā)展。
　　首先，本文通過(guò)闡述女性消費(fèi)行為、社會(huì)性別的定義和理論基礎(chǔ)，女性消費(fèi)行為理論的體系結(jié)構(gòu)以及國(guó)內(nèi)外有關(guān)研究，對(duì)全文的研究過(guò)程做了概括的描述。具體介紹了論文的研究背景、研究意義、研究方法等，闡述了本文的基本內(nèi)容、研究中的難點(diǎn)以及主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)等。
　　其次，對(duì)女性消費(fèi)行為發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題進(jìn)行了分析。通過(guò)闡述女性消費(fèi)

3、行為發(fā)展現(xiàn)狀，即女性消費(fèi)行為中存在的非理性消費(fèi)及符號(hào)消費(fèi)等問(wèn)題，并選取社會(huì)性別的視角深入剖析女性消費(fèi)行為產(chǎn)生的原因，如會(huì)受到社會(huì)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和個(gè)人因素等的影響。將女性消費(fèi)行為作為本論文的研究對(duì)象，并通過(guò)訪(fǎng)談對(duì)象的信息積累，挖掘女性消費(fèi)行為存在非理性和符號(hào)性消費(fèi)的原因。
　　最后，針對(duì)存在的問(wèn)題提出改善建議，依據(jù)上述訪(fǎng)談和分析結(jié)果指出女性消費(fèi)行為的發(fā)展方向，并針對(duì)章節(jié)中提出的影響女性消費(fèi)行為的社會(huì)性別因素，一一提出應(yīng)對(duì)策略，并分宏觀(guān)，