中國商業(yè)吉祥物設計探索與研究.pdf

1、隨著現代商業(yè)競爭加劇，作為企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的組成部分，商業(yè)吉祥物以其增加品牌知名度及增進親和力的功能，日益受到企業(yè)的關注。然而現狀表明，在我國，商業(yè)吉祥物各環(huán)節(jié)中都存在著不同程度的缺陷，而這些現象是由于設計各環(huán)節(jié)的不足以及體系的不完善所造成。
　　充分發(fā)揮商業(yè)吉祥物的品牌推廣功能首先需要吉祥物自身具備生命力，形象生命力的具備需要完整設計體系的支撐，這個體系即商業(yè)吉祥物的生命力體系。商業(yè)吉祥物生命力體系是基與企業(yè)長期品牌建設目的下

2、的商業(yè)吉祥物設計系統(tǒng)。生命力體系構成分為創(chuàng)造和延續(xù)兩個部分，創(chuàng)造環(huán)節(jié)是商業(yè)吉祥物的基礎，決定著整個設計體系；延續(xù)環(huán)節(jié)則是設計的自我完善和后期成長體現，決定著商業(yè)吉祥物設計能否長期為企業(yè)服務。這兩個部分共同決定著商業(yè)吉祥物最終呈現出的生命力狀態(tài)。
　　國內的商業(yè)吉祥物設計應用起步較晚，存在問題比較明顯。首先，國內商業(yè)吉祥物創(chuàng)造普遍缺乏特色，形象局限僵化，難以立足國內外市場；其次，商業(yè)吉祥物推廣環(huán)節(jié)在中國企業(yè)存在忽略和不足的現象，導致

3、商業(yè)吉祥物難以發(fā)揮其應有作用；另外，國內企業(yè)對于設計后期問題的漠視致使商業(yè)吉祥物形象老化，加劇了品牌的衰退。這些環(huán)節(jié)普遍存在于中國的商業(yè)吉祥物領域，嚴重影響了品牌與設計的發(fā)展，成為中國商業(yè)吉祥物發(fā)展的障礙。解決這些問題的關鍵首先需要認識到商業(yè)吉祥物的生命力體系，針對體系的各環(huán)節(jié)逐步完善，商業(yè)吉祥物設計是一個長期的發(fā)展過程。
　　本文以企業(yè)吉祥物的生命力為出發(fā)點，結合實際案例和對背景現狀的分析，就存在于企業(yè)吉祥物設計中尚未完善的生命