吉祥物設(shè)計的國際化探索與研究.pdf

1、當(dāng)代吉祥物有著與以往的形象設(shè)計的共同性和差異性，當(dāng)代卡通吉祥物設(shè)計分為企業(yè)吉祥物、產(chǎn)品吉祥物以及社會活動吉祥物，在卡通吉祥物的發(fā)展歷程中逐漸的形成了一套獨(dú)特的設(shè)計思維方式以及形式語言，在其適合推廣的品牌以及社會活動中產(chǎn)生了巨大的效應(yīng)。 吉祥物在的到社會的廣泛認(rèn)可之后，由于涉及的領(lǐng)域以及行業(yè)的不同，其設(shè)計形式逐漸與其品牌或社會活動的整體Ⅵ形象以及其推廣方式有著十分緊密的聯(lián)系：首先，品牌及社會活動的宣傳目的是吉祥物形象設(shè)計的根基，如

2、何去定位吉祥物十分關(guān)鍵。第二，使吉祥物圖形生動準(zhǔn)確，以及恰當(dāng)命名字，這是吉祥物設(shè)計的主干。第三，吉祥物宣傳需要正確的方法來影響。第四，吉祥物的產(chǎn)品化，不但提高吉祥物的商業(yè)價值，同時也擴(kuò)大吉祥物設(shè)計本身的影響。吉祥物的產(chǎn)品化有兩個主要途徑：其一，將吉祥物包裝為明星代言人，如專業(yè)的卡通制作公司或形象設(shè)計公司就靠“包裝”吉祥物明星來進(jìn)行運(yùn)作；其二，將吉祥物設(shè)計轉(zhuǎn)化為附屬產(chǎn)品增加商業(yè)收入。 隨著吉祥物設(shè)計理念逐步完善發(fā)展，國內(nèi)吉祥物設(shè)計

3、也逐漸由興起走向繁盛，怎樣能在這個時期找到一個與世界潮流接軌的契合點(diǎn)，是當(dāng)代視覺設(shè)計師急需解決的一個關(guān)鍵問題。首先從定位上講：其一，吉祥物形象上認(rèn)知度低，重名幾率大，容易與其他形象“撞車”，其二，吉祥物的形象定位偏差使得人們會對其所代言品牌本身精神、文化及水準(zhǔn)產(chǎn)生懷疑。其次從形式上講：其一，內(nèi)容較單一：普遍的現(xiàn)象就是傾向于選用傳統(tǒng)理解上帶有正面形象或“教育意義”的動物。這樣的立意往往容易造成吉祥物形象單薄，擠掉了給人思考的想象空間。而構(gòu)

4、思上突破不了吉祥物選擇的題材本身的思維限制，其二，形象上與造型上：過于到位，復(fù)雜和累贅的吉祥物似乎比比皆是，其三，不便于活用：過于具象不利于迅速傳播，而過于抽象則容易造成認(rèn)知偏差，其四，底蘊(yùn)不夠深刻：設(shè)計語言并不是傳統(tǒng)設(shè)計元素的簡單堆砌，需要發(fā)掘新的設(shè)計形式，還有其宣傳及產(chǎn)品化過程中，吉祥物的衍生產(chǎn)品趨于單一，在設(shè)計過程中未能考慮到產(chǎn)品效果以及合理性，使得吉祥物設(shè)計在商業(yè)運(yùn)作后期處于劣勢。 國際吉祥物的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)帶給我們的新的思路

5、則有：第一，定位上：虛擬形象以及擺脫“文化具像”現(xiàn)象以外的吉祥物設(shè)計將成為吉祥物設(shè)計的首選題材，第二，形式上：命名和設(shè)計手法多種多樣，命名抓住吉祥物的細(xì)致個性表達(dá)出來；圖形表現(xiàn)手法的逐漸豐富，突破了當(dāng)代設(shè)計千篇一律的局面，并且圖形設(shè)計也在逐漸擺脫題材的限制，表達(dá)出更多含義，第三，宣傳以及產(chǎn)品化過程上：以特殊的策略來拓展及推廣吉祥物產(chǎn)品，甚至將卡通吉祥物進(jìn)行明星式的包裝，這不但對于吉祥物本身設(shè)計有著很高的要求，而且就卡通經(jīng)紀(jì)公司而言，也需