美以示美，各美其美——論巴西食入主義翻譯理論在商標(biāo)詞英譯中的實(shí)踐性.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)和全球經(jīng)濟(jì)一體化程度的日益加深，越來越多的中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門，加入世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行列中。世界市場(chǎng)的風(fēng)浪錘煉了中國(guó)企業(yè)，同時(shí)也讓越來越多的中國(guó)企業(yè)意識(shí)到商標(biāo)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性。作為代表商品的符號(hào)，商標(biāo)往往是最先被消費(fèi)者接受的，好的商標(biāo)可以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，增加銷量，相反，則可能會(huì)破壞企業(yè)形象，降低企業(yè)利潤(rùn)。因此，為了提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和增加利潤(rùn)，商標(biāo)及其商標(biāo)詞翻譯被越來越多的企業(yè)重視，這一現(xiàn)象也引起了廣大學(xué)者和譯者

2、的關(guān)注。在本文中，作者通過對(duì)商標(biāo)、商標(biāo)詞翻譯及其實(shí)踐現(xiàn)狀的研究，提出將坎頗斯(Campos)的巴西食人主義理論運(yùn)用到商標(biāo)翻譯實(shí)踐中的適用性。
　　商標(biāo)詞作為一種刺激消費(fèi)，開拓市場(chǎng)的重要工具，其本身就集合了語(yǔ)言美、內(nèi)涵豐富、功能性強(qiáng)等綜合特征，這使得商標(biāo)翻譯也成為一種涉及翻譯學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、語(yǔ)用學(xué)、心理學(xué)、跨文化交際學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、美學(xué)等多種學(xué)科的復(fù)雜綜合過程。簡(jiǎn)單的翻譯方法，如直譯、意譯、甚至較為流行的功能對(duì)等翻譯都無法滿足商標(biāo)翻譯的綜合

3、需求。商標(biāo)詞，尤其是中國(guó)商標(biāo)詞，大都富有內(nèi)涵，如果在商標(biāo)翻譯中忽略了原有商標(biāo)的內(nèi)涵，無異于忽略了植物本身所需營(yíng)養(yǎng)的“移植”，往往都無法準(zhǔn)確傳遞其神韻，使得國(guó)外消費(fèi)者難于理解，由此也就破壞了商標(biāo)用以刺激消費(fèi)的功能。通過對(duì)我國(guó)企業(yè)商標(biāo)翻譯的現(xiàn)狀研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)商標(biāo)翻譯中仍舊存在忽視文化差異、忽略原有商標(biāo)內(nèi)涵，翻譯方法單一，缺乏創(chuàng)造性等諸多問題。巴西食人主義翻譯理論強(qiáng)調(diào)在吃透、消化原文的基礎(chǔ)上，借助目的語(yǔ)的文化傳統(tǒng)和文化積淀進(jìn)行創(chuàng)造性翻譯，該理

4、論不但解決了譯文脫離原文，忽視文化差異的問題，還通過創(chuàng)造性的翻譯方法提高了商標(biāo)譯文的讀者可接受性和多樣性，有助于吸引消費(fèi)者眼球、刺激消費(fèi)。此外，該理論強(qiáng)凋翻譯中的本國(guó)文化地位，可以增強(qiáng)本國(guó)文化自信和自主心態(tài)，對(duì)遏制目前國(guó)際市場(chǎng)上的文化霸權(quán)主義和促進(jìn)多元文化發(fā)展也意義深遠(yuǎn)。
　　本文分為五部分。第一章為簡(jiǎn)介，簡(jiǎn)要介紹了本文的研究背景和文章框架。第二章分析了商標(biāo)、商標(biāo)翻譯的發(fā)展及其必要性。第三章為國(guó)內(nèi)商標(biāo)翻譯現(xiàn)狀調(diào)研分析。通過對(duì)國(guó)內(nèi)商