虛擬社群經(jīng)濟(jì)視角下的品牌營(yíng)銷研究.pdf

1、虛擬社群，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)社交而產(chǎn)生的一種社會(huì)群體，指代由參與互聯(lián)網(wǎng)的交流與討論而形成的線上團(tuán)體或者緊密的個(gè)人關(guān)系。虛擬社群的發(fā)展已經(jīng)有相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，但是虛擬社群利用內(nèi)部的成員產(chǎn)生生產(chǎn)力和消費(fèi)力，形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，是近幾年伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮不斷升級(jí)，才開(kāi)始出現(xiàn)的現(xiàn)象。當(dāng)下，“社群經(jīng)濟(jì)”一詞漸漸進(jìn)入人們的視野，成為學(xué)術(shù)界和業(yè)界經(jīng)常研討的重要話題。
　　論文主要是從虛擬社群經(jīng)濟(jì)的視角下展開(kāi)對(duì)品牌營(yíng)銷策略的研究，重點(diǎn)研究了在這個(gè)方面比較成

2、功的《羅輯思維》。首先，論文對(duì)虛擬社群經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)行了總結(jié)，進(jìn)一步得出，生產(chǎn)中的群體協(xié)作、無(wú)處不在的參與感、先社群后品牌是虛擬社群經(jīng)濟(jì)在生產(chǎn)、消費(fèi)、營(yíng)銷三個(gè)方面的重要呈現(xiàn);其次，就虛擬社群的成員、組織、傳播模式等傳播特征展開(kāi)論述，總結(jié)出虛擬社群在營(yíng)銷方面的平臺(tái)價(jià)值、渠道價(jià)值和交互價(jià)值——粉絲忠誠(chéng)度構(gòu)建品牌、意見(jiàn)領(lǐng)袖催生魅力人格體、自組織之上的病毒營(yíng)銷代表了虛擬社群營(yíng)銷三個(gè)維度的價(jià)值;再次，論文深入到虛擬社群品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀之中，總結(jié)了虛擬

3、社群品牌營(yíng)銷的特色在于精準(zhǔn)定位、有效互動(dòng)、多元復(fù)合三個(gè)方面，虛擬社群品牌營(yíng)銷的這些特色，對(duì)整個(gè)營(yíng)銷環(huán)境帶來(lái)了有力的沖擊，對(duì)傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷的定位、交互、銷售策略都有革命性的推動(dòng);最后，論文探討了虛擬社群品牌營(yíng)銷的策略，總結(jié)出我國(guó)虛擬社群品牌營(yíng)銷目前所面臨的三個(gè)問(wèn)題:營(yíng)銷過(guò)程的不可控、營(yíng)銷傳播效果評(píng)估體系的不完備以及營(yíng)銷方式的不認(rèn)可。針對(duì)這些問(wèn)題，論文提出了針對(duì)性的建議:用好的定位對(duì)接品牌社群、通過(guò)完整的結(jié)構(gòu)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)構(gòu)建品牌社群、讓互動(dòng)