完達山嬰幼兒奶粉營銷策略研究.pdf

1、完達山嬰幼兒奶粉在國內(nèi)城市中占有較大市場份額，在這背后是它擁有的優(yōu)質(zhì)奶源和高超制奶技術。由于國內(nèi)外一系列奶粉安全事件的影響，國內(nèi)奶粉的品質(zhì)開始受到廣大奶粉客戶的懷疑，紛紛投向國外品牌。
　　完達山當前在奶粉市場上的主要產(chǎn)品是嬰幼兒奶粉，也有適應于其他年齡的奶粉。最近這些年來，發(fā)生的重大奶粉安全事件對完達山的銷售產(chǎn)生了重要影響。嬰兒對于營養(yǎng)配方和奶粉制作技術要求更高，所以如果稍有差池就會出現(xiàn)重大負面影響，也可能會給品牌帶來顯著不良影

2、響。目前，完達山奶粉在市場上實現(xiàn)快速發(fā)展的同時，也面臨著市場營銷方面的一些問題，本文對完達山嬰幼兒奶粉的市場環(huán)境、營銷策略及改進對策進行了分析。
　　首先，結合所學的市場營銷理論，通過查閱大量相關文獻，對中國嬰兒奶粉行業(yè)分析。其次，總結出嬰兒奶粉特點，使用SWOT工具對這一品牌營銷中面臨的優(yōu)勢、劣勢等進行深入分析，同時針對完達山奶粉在日常營銷中的情況進行分析，主要是找出其營銷方法中的不足。通過恰當?shù)亩ㄎ徊呗裕岢龈倪M營銷工作的思路