伊利嬰幼兒配方奶粉河南市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析.pdf

1、自從三聚氰胺事件后，奶粉行業(yè)就一直處于聚焦關(guān)注下，乳品市場(chǎng)的越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，特別是外資品牌的強(qiáng)勢(shì)，消費(fèi)者信心缺失的影響，渠道扁平化也帶來很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。而隨著13年國(guó)家九部委的奶粉新政，更是把奶粉行業(yè)帶到風(fēng)頭浪尖。伊利集團(tuán)作為中國(guó)乳業(yè)行業(yè)中規(guī)模最大、產(chǎn)品線最健全的企業(yè)，也是唯一一家同時(shí)符合奧運(yùn)會(huì)及世博會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，為2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)提供服務(wù)的乳制品企業(yè)，伊利奶粉也是民族乳業(yè)實(shí)力和優(yōu)勢(shì)最明顯的企業(yè)，也被寄予厚望。

2、
　　基于奶粉行業(yè)大環(huán)境背景下，通過市場(chǎng)分析營(yíng)銷現(xiàn)狀，精準(zhǔn)定位目前營(yíng)銷戰(zhàn)略提升優(yōu)化措施，有效擴(kuò)大伊利企業(yè)的市場(chǎng)份額，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，是本文的研究目的。論文對(duì)伊利奶粉河南市場(chǎng)的營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了較為深入和系統(tǒng)的研究，通過分析企業(yè)營(yíng)銷策略現(xiàn)實(shí)，通過營(yíng)銷環(huán)境分析了行業(yè)環(huán)境及發(fā)展趨勢(shì);通過消費(fèi)者需求分析，分析了消費(fèi)者的產(chǎn)品偏好、購(gòu)買行為分析，以市場(chǎng)營(yíng)銷的4P理論為主線，提出了營(yíng)銷問題所在，然后通過SWOT方法，分析了企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，