國產(chǎn)嬰幼兒奶粉電視廣告的問題及發(fā)展策略研究.pdf

1、隨著我國“單獨二孩”政策的逐漸實施,加上2015年即將迎來的新一輪的生育高峰,我國國內(nèi)的嬰幼兒奶粉市場將迎來一次良好的發(fā)展契機。“毒奶粉事件”后,國產(chǎn)嬰幼兒奶粉在人民心中的信任感直線下降,廣告作為一種產(chǎn)品宣傳的手段是為產(chǎn)品的宣傳和營銷服務(wù)的,本文試圖分析國產(chǎn)嬰幼兒奶粉電視廣告中存在的問題,從受眾的角度出發(fā),提出相應(yīng)的電視廣告的策略。筆者意在通過這些問題的發(fā)現(xiàn)和策略的提出,指導(dǎo)企業(yè)有針對性的發(fā)布受眾接受和歡迎的嬰幼兒奶粉電視商業(yè)廣告,以提

2、高嬰幼兒奶粉電視廣告發(fā)布的有效性,從而改善企業(yè)的營銷績效,助推國產(chǎn)嬰幼兒奶粉在今后的兼并重組之后能夠在市場上“逆襲”成功。
　　本文共分為六章。第一章為緒論,主要闡述了本文的研究背景、研究意義、研究方法和研究思路。第二章在論述了我國電視商業(yè)廣告和國產(chǎn)嬰幼兒奶粉電視廣告的基本情況,并指出了國產(chǎn)嬰幼兒奶粉電視廣告中存在的問題。確定了本文的研究范圍,為國產(chǎn)嬰幼兒奶粉電視廣告具體策略的提供必要的背景材料。第三章,分析了作為國產(chǎn)嬰幼兒奶粉電