公益性CSR項(xiàng)目實(shí)施中的伙伴關(guān)系、結(jié)構(gòu)嵌入與績(jī)效研究.pdf

1、現(xiàn)有對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）理論的研究主要集中在“CSR驅(qū)動(dòng)因素→CSR戰(zhàn)略→CSR后果”這一框架內(nèi)，對(duì)CSR實(shí)施的相關(guān)內(nèi)容關(guān)注較少。本文對(duì)企業(yè)實(shí)施的CSR項(xiàng)目調(diào)查發(fā)現(xiàn)，企業(yè)實(shí)施的公益項(xiàng)目不斷有新的形式出現(xiàn)，例如，企業(yè)幫助農(nóng)村產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)（與企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)），以增加農(nóng)民收入和就業(yè)，并提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)；企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開(kāi)展慈善捐贈(zèng)項(xiàng)目，打造公開(kāi)、透明的網(wǎng)絡(luò)慈善平臺(tái)等等。但對(duì)此類項(xiàng)目的實(shí)施行為與效果進(jìn)行系統(tǒng)分析還比較少見(jiàn)。本文以企業(yè)

2、推動(dòng)、深入?yún)⑴c并多方合作為前提，選擇了企業(yè)親力親為實(shí)施的四個(gè)公益性社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目作為研究對(duì)象，采用多案例研究方法，探討企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目“如何做”的問(wèn)題。本文將把社會(huì)合作伙伴關(guān)系理論與社會(huì)嵌入視角相結(jié)合，回答如下問(wèn)題：企業(yè)在實(shí)施公益性CSR項(xiàng)目過(guò)程中，是怎樣設(shè)計(jì)、管理社會(huì)合作伙伴關(guān)系的，該合作網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出什么樣的結(jié)構(gòu)特征，各項(xiàng)目的績(jī)效如何，伙伴關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)與項(xiàng)目績(jī)效之間的關(guān)系如何？
　　首先，通過(guò)多案例分析，本論文區(qū)分了兩種類型的公益

3、性CSR項(xiàng)目：產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)型CSR項(xiàng)目和慈善捐贈(zèng)型CSR項(xiàng)目。其次，本研究發(fā)現(xiàn)，企業(yè)實(shí)施的公益性CSR項(xiàng)目類型不同，對(duì)資源和支持條件的需求也不同，進(jìn)而形成不同的伙伴關(guān)系和結(jié)構(gòu)嵌入，最終影響到CSR項(xiàng)目的實(shí)施績(jī)效。
　　具體來(lái)說(shuō)，可能存在以下幾種影響關(guān)系。第一，伙伴關(guān)系與項(xiàng)目績(jī)效。企業(yè)與主要合作伙伴之間的目標(biāo)一致性程度和信任度越高，項(xiàng)目的績(jī)效就越高；企業(yè)在項(xiàng)目實(shí)施中決策影響力越大，項(xiàng)目的績(jī)效也越高。第二，結(jié)構(gòu)嵌入與項(xiàng)目績(jī)效。作為公益性C

4、SR項(xiàng)目，網(wǎng)絡(luò)密度越高，意味著信息、資源的流動(dòng)越順暢，更容易產(chǎn)生一致的集體行動(dòng)，從而使項(xiàng)目績(jī)效更高；企業(yè)作為項(xiàng)目的推動(dòng)實(shí)施方，在網(wǎng)絡(luò)中處于中心地位，有利于實(shí)現(xiàn)更高的項(xiàng)目績(jī)效；作為關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的其他參與者，其結(jié)構(gòu)洞指數(shù)越低，項(xiàng)目績(jī)效就越高。第三，伙伴關(guān)系、結(jié)構(gòu)嵌入與項(xiàng)目績(jī)效。當(dāng)企業(yè)選擇與當(dāng)?shù)卣献?，?shí)施產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)型（公益性）CSR項(xiàng)目時(shí)，可能使企業(yè)在項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)中的地位降低，也使政府等合作伙伴具有比企業(yè)更高的結(jié)構(gòu)洞指數(shù)，使CSR項(xiàng)目的績(jī)效更低；當(dāng)

5、企業(yè)與非營(yíng)利組織合作實(shí)施慈善捐贈(zèng)型CSR項(xiàng)目時(shí)，企業(yè)可能在項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)中的地位更高，主要合作伙伴的結(jié)構(gòu)洞指數(shù)更低，CSR項(xiàng)目的績(jī)效會(huì)更高；另外， 產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)型CSR項(xiàng)目涉及的參與方更多、參與主體類型更多，使項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)規(guī)模更大，網(wǎng)絡(luò)成員之間建立直接聯(lián)系的可能性較小，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)密度更低，可能使項(xiàng)目績(jī)效比慈善捐贈(zèng)型項(xiàng)目更低。
　　本論文把公益性CSR項(xiàng)目劃分為產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)型CSR項(xiàng)目和慈善捐贈(zèng)型CSR項(xiàng)目，比較分析兩種項(xiàng)目的實(shí)施特征，彌補(bǔ)了

6、現(xiàn)有CSR研究框架中從CSR戰(zhàn)略到CSR結(jié)果之間的研究不足。把社會(huì)嵌入理論引入公益性CSR項(xiàng)目實(shí)施的研究，也是研究視角的創(chuàng)新。本論文認(rèn)為，不同的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)對(duì)于特定類型的CSR項(xiàng)目實(shí)施都是有價(jià)值的，只有企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中處于主導(dǎo)地位，才能保證項(xiàng)目的順利實(shí)施和良好績(jī)效，這在公益性CSR項(xiàng)目實(shí)施領(lǐng)域彌合了松散網(wǎng)絡(luò)與緊密網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)行為影響的爭(zhēng)論，是對(duì)結(jié)構(gòu)嵌入理論的補(bǔ)充和拓展。本論文探討了中國(guó)情境下公益性CSR項(xiàng)目實(shí)施中的伙伴關(guān)系特征，并把伙伴關(guān)系理論與