文化差異對(duì)中俄大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)信息搜尋行為影響比較研究.pdf

1、隨著二十一世紀(jì)的來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)變得越來(lái)越發(fā)達(dá)。由于自己的便利性，互聯(lián)網(wǎng)在絕大部分人的日常生活中成為了不可缺乏的一部分。說(shuō)到互聯(lián)網(wǎng)的便利性，我們不得不提到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)。目前消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的網(wǎng)站越來(lái)越熟悉，日常生活中很多人選擇通過(guò)各種網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)物。由于互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，越來(lái)越多不同國(guó)家的消費(fèi)者可以享受網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的服務(wù)。但是每一個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者追求的東西不同，所以研究怎么去爭(zhēng)取各種國(guó)家消費(fèi)者的興趣是十分必要的?，F(xiàn)有的學(xué)術(shù)研究大都是從消費(fèi)者行為

2、意向的影響因素來(lái)進(jìn)行研究的，先少學(xué)者去研究消費(fèi)者文化差異對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方面的影響。
　　本文主要研究俄羅斯和中國(guó)兩個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者文化差異對(duì)他們的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物信息搜尋階段的影響，并把網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物信息搜尋行為分為四個(gè)方面：信息搜尋的頻率、搜尋的信息類型、信息搜尋的目的和搜尋的網(wǎng)站類型。由于網(wǎng)絡(luò)使用者大都是大學(xué)生，我們把“消費(fèi)者”限制到“大學(xué)生”這個(gè)群體。本文采用了Trompenaars的七個(gè)文化維度理論，從個(gè)人主義/集體主義這個(gè)文化維度進(jìn)行研究，

3、并把這個(gè)維度分為兩個(gè)影響因素：信任和自信。本研究采取紙質(zhì)版問(wèn)卷和網(wǎng)上問(wèn)卷的兩種辦法收集數(shù)據(jù)，一共回收383份問(wèn)卷，最終得到有效問(wèn)卷370份，有效率還是比較高。
　　本文采用SPSS17統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)所獲取的數(shù)據(jù)進(jìn)行了信度和效度分析，并通過(guò)因子分析和回歸分析的結(jié)果對(duì)于本文的研究模型和假設(shè)進(jìn)行了討論和分析，結(jié)果表明，個(gè)人主義和集體主義國(guó)家的消費(fèi)者信度和自信標(biāo)志不同，而且對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物信息搜尋很明顯具有著不同的影響。這個(gè)導(dǎo)致個(gè)人主義/集體主義文