感知價值對仿冒奢侈品購買意向的影響研究——以面子意識為調(diào)節(jié)變量.pdf

1、碩士學(xué)位論文感知價值對仿冒奢侈品購買意向的影響研究感知價值對仿冒奢侈品購買意向的影響研究————以面子意識為調(diào)節(jié)變量以面子意識為調(diào)節(jié)變量ResearchontheInfluenceofPerceivedvalueonnPurchaseIntentionofCounterfeitLuxuryGood————TakeFaceConsciousnessasModerateFact作者姓名：葉佩穎指導(dǎo)教師：曾德國西南政法大學(xué)SouthwestU

2、niversityofPoliticalScienceLaw1內(nèi)容摘要在國際市場上，中國被列為世界上最大的奢侈品個人消費市場。與此同時，在中國，一些不法廠商為追求經(jīng)濟(jì)利益，會生產(chǎn)制造仿冒奢侈品，侵犯權(quán)利人的知識產(chǎn)權(quán)，使權(quán)利人的品牌形象受損，進(jìn)而影響到權(quán)利人產(chǎn)品的正常銷售，擾亂市場經(jīng)營秩序。從表面上看，超額利潤是仿冒奢侈品生產(chǎn)的源動力，但究其根源，不法廠商生產(chǎn)仿冒奢侈品的動力源泉是由于消費者對仿冒奢侈品有購買需求。所以，要真正有效地解決仿

3、冒奢侈品的問題，就需要掌握消費者的購買心理，從政府立法的角度和企業(yè)經(jīng)營的層面有針對性的提出解決方案。筆者通過查找國內(nèi)外過往的相關(guān)文獻(xiàn)，在研究時將感知價值和代表了文化價值的面子意識納入，并對感知價值、面子意識與購買意向這三者進(jìn)行模型構(gòu)建。通過采用實證研究方法，對314位消費者或潛在消費者對仿冒奢侈品的感知價值的各個維度進(jìn)行測量，進(jìn)行相關(guān)性分析，并進(jìn)一步采取回歸分析，研究感知價值與購買意向間的影響關(guān)系；進(jìn)而再用回歸分析方法檢驗在感知價值與購

4、買意向之間面子意識所起到的調(diào)節(jié)作用，最后驗證分析所提出的假設(shè)及關(guān)系模型。本文的研究表明，消費者感知價值各維度正向影響著仿冒奢侈品的購買意向。面子意識對仿冒奢侈品的購買意向產(chǎn)生負(fù)向影響，可以負(fù)向地調(diào)節(jié)功能價值同仿冒奢侈品購買意向這兩者之間的關(guān)系，冒奢侈品負(fù)向調(diào)節(jié)情感價值與仿購買意向之間的關(guān)系，負(fù)向調(diào)節(jié)價格價值與仿冒奢侈品購買意向之間的關(guān)系，在社會價值與仿冒奢侈品購買意向之間的調(diào)節(jié)作用不明顯。本研究驗證了所構(gòu)建的關(guān)于感知價值、購買意向及面子