感知價(jià)值對(duì)仿冒奢侈品購(gòu)買意向的影響研究——以面子意識(shí)為調(diào)節(jié)變量.pdf

1、碩士學(xué)位論文感知價(jià)值對(duì)仿冒奢侈品購(gòu)買意向的影響研究感知價(jià)值對(duì)仿冒奢侈品購(gòu)買意向的影響研究————以面子意識(shí)為調(diào)節(jié)變量以面子意識(shí)為調(diào)節(jié)變量ResearchontheInfluenceofPerceivedvalueonnPurchaseIntentionofCounterfeitLuxuryGood————TakeFaceConsciousnessasModerateFact作者姓名：葉佩穎指導(dǎo)教師：曾德國(guó)西南政法大學(xué)SouthwestU

2、niversityofPoliticalScienceLaw1內(nèi)容摘要在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)被列為世界上最大的奢侈品個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)。與此同時(shí)，在中國(guó)，一些不法廠商為追求經(jīng)濟(jì)利益，會(huì)生產(chǎn)制造仿冒奢侈品，侵犯權(quán)利人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，使權(quán)利人的品牌形象受損，進(jìn)而影響到權(quán)利人產(chǎn)品的正常銷售，擾亂市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序。從表面上看，超額利潤(rùn)是仿冒奢侈品生產(chǎn)的源動(dòng)力，但究其根源，不法廠商生產(chǎn)仿冒奢侈品的動(dòng)力源泉是由于消費(fèi)者對(duì)仿冒奢侈品有購(gòu)買需求。所以，要真正有效地解決仿

3、冒奢侈品的問(wèn)題，就需要掌握消費(fèi)者的購(gòu)買心理，從政府立法的角度和企業(yè)經(jīng)營(yíng)的層面有針對(duì)性的提出解決方案。筆者通過(guò)查找國(guó)內(nèi)外過(guò)往的相關(guān)文獻(xiàn)，在研究時(shí)將感知價(jià)值和代表了文化價(jià)值的面子意識(shí)納入，并對(duì)感知價(jià)值、面子意識(shí)與購(gòu)買意向這三者進(jìn)行模型構(gòu)建。通過(guò)采用實(shí)證研究方法，對(duì)314位消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者對(duì)仿冒奢侈品的感知價(jià)值的各個(gè)維度進(jìn)行測(cè)量，進(jìn)行相關(guān)性分析，并進(jìn)一步采取回歸分析，研究感知價(jià)值與購(gòu)買意向間的影響關(guān)系；進(jìn)而再用回歸分析方法檢驗(yàn)在感知價(jià)值與購(gòu)

4、買意向之間面子意識(shí)所起到的調(diào)節(jié)作用，最后驗(yàn)證分析所提出的假設(shè)及關(guān)系模型。本文的研究表明，消費(fèi)者感知價(jià)值各維度正向影響著仿冒奢侈品的購(gòu)買意向。面子意識(shí)對(duì)仿冒奢侈品的購(gòu)買意向產(chǎn)生負(fù)向影響，可以負(fù)向地調(diào)節(jié)功能價(jià)值同仿冒奢侈品購(gòu)買意向這兩者之間的關(guān)系，冒奢侈品負(fù)向調(diào)節(jié)情感價(jià)值與仿購(gòu)買意向之間的關(guān)系，負(fù)向調(diào)節(jié)價(jià)格價(jià)值與仿冒奢侈品購(gòu)買意向之間的關(guān)系，在社會(huì)價(jià)值與仿冒奢侈品購(gòu)買意向之間的調(diào)節(jié)作用不明顯。本研究驗(yàn)證了所構(gòu)建的關(guān)于感知價(jià)值、購(gòu)買意向及面子