本土元素對(duì)奢侈品感知價(jià)值的影響研究--以中國(guó)市場(chǎng)為例.pdf

1、伴隨著奢侈品全球市場(chǎng)進(jìn)入低增長(zhǎng)“新常態(tài)”，各奢侈品牌國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓愈發(fā)艱難，各奢侈品牌在維持原有“存量市場(chǎng)”的同時(shí)，將目光紛紛轉(zhuǎn)向擁有巨大發(fā)展前景的“增量市場(chǎng)”——新興國(guó)家奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。如何開(kāi)拓新興市場(chǎng)、如何與新興市場(chǎng)消費(fèi)者溝通成為各奢侈品牌考慮的重要問(wèn)題之一。
　　以中國(guó)為例。隨著我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、國(guó)民收入持續(xù)提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級(jí)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)潛力逐漸釋放。2015年中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1168億美元，全年中

2、國(guó)消費(fèi)者買(mǎi)走全球46％的奢侈品。為爭(zhēng)奪中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的豐厚利潤(rùn)，國(guó)際奢侈品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)硝煙四起、愈演愈烈。各奢侈品牌紛紛開(kāi)始探索“中式道路”，嘗試在設(shè)計(jì)中添加中國(guó)元素，以期獲得中國(guó)消費(fèi)者的心理認(rèn)同，搶占中國(guó)奢侈品市場(chǎng)份額。
　　本文在整合歸納大量理論文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，通過(guò)定性分析與定量分析相結(jié)合的研究方法，以中國(guó)市場(chǎng)為例，深入研究本土元素對(duì)奢侈品感知價(jià)值的影響作用。首先通過(guò)定性訪談探詢我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品本土化戰(zhàn)略及本土元素運(yùn)用、奢侈

3、品中式戰(zhàn)略與中國(guó)元素運(yùn)用的感受與認(rèn)知，并探討中國(guó)元素在奢侈品中的理想表現(xiàn)形式;而后通過(guò)定量調(diào)查，以中國(guó)消費(fèi)者對(duì)含有中國(guó)元素的奢侈品的感知價(jià)值為研究的切入點(diǎn)，探究本土元素對(duì)奢侈品感知價(jià)值的影響，本次調(diào)查收回真實(shí)有效問(wèn)卷202份，利用SPSS對(duì)其進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得到經(jīng)中國(guó)本土元素——中國(guó)元素修正后的奢侈品感知價(jià)值模型，驗(yàn)證本土元素對(duì)奢侈品感知價(jià)值的作用。
　　在上述研究結(jié)果的基礎(chǔ)上得出結(jié)論，本土元素對(duì)奢侈品感知價(jià)值產(chǎn)生影響作用，作用表現(xiàn)