女性價(jià)值觀與自我概念對(duì)奢侈品購(gòu)買行為的影響研究.pdf

1、隨著奢侈品消費(fèi)熱潮的掀起，不管是學(xué)者還是普通的消費(fèi)者，人們對(duì)這一領(lǐng)域的關(guān)注越來越多。雖然從傳統(tǒng)的角度考慮人們反對(duì)奢侈浪費(fèi)，但是人們卻并不抵制奢侈品消費(fèi)，因?yàn)樯莩奁废M(fèi)歸根到底還是對(duì)品位，對(duì)尊貴的體驗(yàn)的消費(fèi)，而并不是單單追求物質(zhì)上的無度揮霍。奢侈品消費(fèi)從貴族的專屬消費(fèi)權(quán)利到人人都可以享受的貴族體驗(yàn)，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化的發(fā)展起到了不可磨滅的重要作用。但是也應(yīng)該清楚地意識(shí)到經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展所施加的影響并沒有直接作用在消費(fèi)者的行為上，而是首先作用在

2、了消費(fèi)者的思想中。本文試圖在奢侈品消費(fèi)日益增長(zhǎng)的大環(huán)境中研究中國(guó)的傳統(tǒng)文化價(jià)值觀和女性消費(fèi)者的自我概念對(duì)其奢侈品消費(fèi)行為和態(tài)度的影響。正如前文所敘述的，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)文化的變革并未直接導(dǎo)致消費(fèi)者行為的變化而是首先作用于其思想?，F(xiàn)階段的中國(guó)消費(fèi)者受到中西方文化的雙重影響，這種影響在從社會(huì)文化對(duì)女性的扭曲影響走出來的中國(guó)女性身上表現(xiàn)的更加明顯。國(guó)內(nèi)對(duì)女性消費(fèi)行為研究最早的兩位學(xué)者張夢(mèng)霞教授和楊曉燕教授都從自己的領(lǐng)域?qū)ε韵M(fèi)者進(jìn)行了全面而深刻的