圖式理論視角下的廣告翻譯研究.pdf

1、圖式概念源于哲學(xué)和心理學(xué),用以代表人腦中已有的背景知識(shí)。圖式理論認(rèn)為,通過有效激活頭腦中的相關(guān)圖式,人們可以理解新信息并在理解過程中作出相關(guān)推測(cè)。隨著認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的發(fā)展,圖式理論被廣泛應(yīng)用于語(yǔ)言理解研究和涉及完形填空、閱讀理解和聽力理解的外語(yǔ)教學(xué)研究。
　　由于翻譯亦可被視作一種原語(yǔ)和目的語(yǔ)之間意義轉(zhuǎn)換的認(rèn)知過程,近十幾年來我國(guó)一些研究者也開始嘗試基于圖式理論思考翻譯問題。傳統(tǒng)的翻譯觀把翻譯活動(dòng)看作是語(yǔ)言形式的靜態(tài)對(duì)照,而在圖式理論

2、中,翻譯被看作是理解原文和生成譯文的動(dòng)態(tài)過程。在此過程中,譯者需要激活頭腦中的已有圖式來解讀原文信息,而目的語(yǔ)讀者將再次通過圖式激活的方式來領(lǐng)會(huì)譯文的含義。
　　本文在圖式理論框架下對(duì)廣告(主要是商業(yè)廣告)翻譯的有關(guān)問題進(jìn)行探討。首先,通過對(duì)廣告材料的分析,語(yǔ)言圖式和內(nèi)容圖式在譯者理解原語(yǔ)過程中的作用得到進(jìn)一步闡釋和驗(yàn)證。其次,以圖式視角解讀品牌名稱在廣告中的價(jià)值,從而明確品牌名稱的翻譯對(duì)于整個(gè)廣告翻譯的重要意義。再次,根據(jù)對(duì)以往