A軟件公司營銷策略研究.pdf

1、軟件企業(yè)由于其典型的行業(yè)特點：產(chǎn)品的科技含量高，因而產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新在企業(yè)經(jīng)營中占有絕對地位，很多軟件企業(yè)中都存在重技術(shù)、輕營銷的現(xiàn)象，除了一些非常成熟的大型軟件企業(yè)之外，很少有軟件企業(yè)進(jìn)行研究制定了適合自身發(fā)展的市場營銷戰(zhàn)略，造成這些企業(yè)的營銷目標(biāo)不明確，市場營銷活動的開展也顯得混亂和無序。其根本原因在于其對市場營銷戰(zhàn)略的重要性認(rèn)識不夠和沒有掌握制定市場營銷戰(zhàn)略的科學(xué)方法。因此，研究軟件企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略具有重要意義。
　　

2、在A軟件公司市場營銷戰(zhàn)略的研究制定過程中，本文以管理學(xué)理論和營銷學(xué)理論為指導(dǎo)，結(jié)合公司的實際情況，進(jìn)行仔細(xì)的調(diào)查分析，為A軟件公司量身制定了科學(xué)有效的市場營銷戰(zhàn)略。
　　 論文共分為三個部分：首先是問題的提出，第二部分是問題的分析，第三部分是問題的解決。
　　 在第一部分中，對本文的研究理論、A軟件公司的營銷現(xiàn)狀和存在的問題進(jìn)行了調(diào)查分析。
　　 第二部分問題分析部分中，對公司的宏觀環(huán)境、行業(yè)狀況和微觀環(huán)境進(jìn)行了