GD軟件公司市場營銷策略研究.pdf

1、近些年，中國工程建設(shè)行業(yè)的信息化建設(shè)取得了顯著的成效，信息化促進(jìn)了工程建設(shè)行業(yè)的進(jìn)步，工程建設(shè)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展給信息化軟件產(chǎn)業(yè)帶來了許多機(jī)會。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得主約瑟夫·斯蒂格利茨曾經(jīng)預(yù)言:“影響當(dāng)今世界的兩件大事:一是中國的城鎮(zhèn)化，二是美國的高科技?！?，由此可以中國城鎮(zhèn)化的影響力之大。中國城鎮(zhèn)化的進(jìn)程是不可阻擋的，必將給中國工程建設(shè)行業(yè)帶來巨大的發(fā)展，同時也將給信息化軟件產(chǎn)業(yè)帶來巨大的市場空間。當(dāng)前中國工程建設(shè)行業(yè)在不斷的調(diào)整結(jié)構(gòu)，低效

2、率的企業(yè)將被淘汰，通過信息化手段來提高創(chuàng)新能力是一個大勢所趨的發(fā)展方向。CAD（計算機(jī)輔助設(shè)計）軟件作為工程建設(shè)行業(yè)信息化的重要內(nèi)容之一，企業(yè)對CAD軟件的需求將會持續(xù)增加，并且對要求也越來越高，希望通過設(shè)計軟件來改善企的設(shè)計能力，提高創(chuàng)新能力從而提高核心的競爭力。為滿足企業(yè)的需求，市場上CAD軟件供應(yīng)商提供越來越豐富的產(chǎn)品，競爭越來越激烈。GD軟件公司作為面向工程建設(shè)行業(yè)的一個CAD軟件與服務(wù)供應(yīng)商，為了應(yīng)對市場上這種新的形勢，需要完

3、善公司目前的市場營銷策略，以能夠在市場競爭中取得優(yōu)勢。
　　首先，通過對GD軟件公司所處的行業(yè)的市場背景做了介紹，然后提出了本文研究的問題以及問題研究的思路;其次，通過對GD軟件公司的宏觀分析以極競爭分析分析找出公司所面臨的機(jī)會和威脅，又通過對GD軟件公司的內(nèi)部環(huán)境的分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，然后運(yùn)用SWOT分析方法分析企業(yè)的最優(yōu)營銷戰(zhàn)略;然后，制定了營銷組合策略，包括產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略，以幫助公司能夠抓住機(jī)