XZD軟件公司的營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、管理軟件業(yè)是我國信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，具有高附加值、高科技的特點。伴隨中國經(jīng)濟的強勁增長，我國管理軟件產(chǎn)業(yè)也保持高速增長，但是管理軟件行業(yè)也面臨行業(yè)競爭激烈、企業(yè)成本增長、管理難度加大、企業(yè)轉(zhuǎn)型和市場開拓方面的不確定因素較增多等問題，這些問題甚至開始影響管理軟件行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
　　在日趨激烈的市場競爭中，營銷的作用日益凸顯。企業(yè)要贏得市場必須要有適合企業(yè)自身的市場營銷策略，市場營銷策略可以幫助企業(yè)進(jìn)一步確立企業(yè)的營銷方向和目

2、標(biāo)。近年來，管理軟件行業(yè)競爭加劇，國內(nèi)外管理軟件廠商加大了市場營銷力度，導(dǎo)致XZD軟件公司業(yè)績增長緩慢。因此如何準(zhǔn)確的進(jìn)行市場定位，并采取有效的市場營銷策略，是XZD公司目前迫切需要解決的問題。
　　本論文以XZD軟件公司為研究對象，首先對涉及的市場營銷相關(guān)理論進(jìn)行了綜述，結(jié)合XZD公司的內(nèi)外部營銷環(huán)境，明確XZD公司所面臨的機會與威脅、優(yōu)勢及劣勢。從營銷策略上提出了XZD公司中存在的問題，并對XZD公司進(jìn)行了市場細(xì)分及目標(biāo)市場選

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