規(guī)模不經(jīng)濟(jì)下雙渠道供應(yīng)鏈的定價(jià)及信息共享價(jià)值研究.pdf

1、近年來(lái),愈來(lái)愈多的企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，直接將產(chǎn)品賣給終端的購(gòu)物者,這就是電子商務(wù)直銷渠道銷售產(chǎn)品模式。但同時(shí)，這些企業(yè)并沒(méi)有選擇關(guān)閉傳統(tǒng)零售渠道，兩種銷售渠道并存的狀態(tài)形成了一種新型的供應(yīng)鏈模式，即雙渠道供應(yīng)鏈銷售模式。由于直銷渠道的加入，使得供應(yīng)鏈系統(tǒng)更加復(fù)雜，供應(yīng)鏈各成員之間的信息不對(duì)稱現(xiàn)象嚴(yán)重。一方面，在渠道分化情形下，信息分享程度對(duì)供應(yīng)鏈的影響值得深入探討。另一方面，在現(xiàn)實(shí)中作為雙渠道供應(yīng)鏈的主導(dǎo)者，制造商的邊際生產(chǎn)成本可能會(huì)

2、隨產(chǎn)量的增加而加大，出現(xiàn)生產(chǎn)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的情況。
　　本文基于雙渠道供應(yīng)鏈和信息不對(duì)稱下的博弈理論，將制造商規(guī)模不經(jīng)濟(jì)引入到雙渠道供應(yīng)鏈的信息共享問(wèn)題中?？紤]了一個(gè)開(kāi)設(shè)直銷渠道且生產(chǎn)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的制造商和一個(gè)零售商組成的簡(jiǎn)單二級(jí)供應(yīng)鏈，制造商和零售商各自擁有部分市場(chǎng)預(yù)測(cè)信息。分析了考慮制造商規(guī)模不經(jīng)濟(jì)下，信息共享與不共享時(shí)渠道成員的定價(jià)策略、最大期望收益及信息共享價(jià)值，并研究了制造商規(guī)模不經(jīng)濟(jì)程度對(duì)成員定價(jià)策略、最大期望收益以及信息共

3、享價(jià)值的影響。研究結(jié)果表明,無(wú)論信息是否共享，在最優(yōu)定價(jià)策略中，批發(fā)價(jià)格，零售渠道的零售價(jià)格，直銷渠道的直銷價(jià)格都將隨著規(guī)模不經(jīng)濟(jì)程度的增加而增大，且信息共享總能使制造商獲益。但隨著規(guī)模不經(jīng)濟(jì)程度的增加，制造商獲取零售商私有信息的意愿愈來(lái)愈強(qiáng)。分析發(fā)現(xiàn)滿足某些特定條件時(shí)，信息共享才會(huì)有利于零售商，并且隨著規(guī)模不經(jīng)濟(jì)程度的增加，零售商進(jìn)行信息分享的意愿會(huì)越弱。最后，運(yùn)用了Mathematica進(jìn)行數(shù)值分析，研究了規(guī)模不經(jīng)濟(jì)對(duì)渠道成員定價(jià)策