京東集團競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、京東集團（JD.COM,INC.）2014年在美國納斯達克上市，當前市值約400億美元，躋身全球前十大互聯(lián)網公司，自營B2C市場規(guī)模國內占比超過50％，全球自營營收規(guī)模僅次于亞馬遜。京東銷售超數(shù)萬品牌、4020萬種商品，囊括家電、手機、電腦、母嬰、服裝等13大品類。在不斷發(fā)展商城業(yè)務的同時，京東也在不斷發(fā)展技術業(yè)務和金融業(yè)務，形成了包括商城、技術、金融完整的事業(yè)集群。
　　本文研究的目的，一是充分運用戰(zhàn)略管理各種分析工具，對電商企

2、業(yè)的競爭環(huán)境進行嘗試性梳理和應用。二是京東是中國自營電商領域最大的電商網站，通過研究京東幫助我國其他電商企業(yè)競爭戰(zhàn)略的制定和實施提供理論參考，提升自身的戰(zhàn)略的前瞻性、針對性和可實行性。
　　本文研究的創(chuàng)新點是：相對于傳統(tǒng)經濟，電商企業(yè)的發(fā)展根植于互聯(lián)網的商業(yè)模式，其發(fā)展的規(guī)律和發(fā)展路徑呈現(xiàn)出不同的特點。本文在研發(fā)電商發(fā)展規(guī)律的前提下，嘗試將新興的互聯(lián)網經濟與戰(zhàn)略研究的經典理論進行重新融合和碰撞，以圖對電商發(fā)展具有廣泛的指導和實踐意