順應論視角下英語廣告語的語用模糊研究.pdf

1、AStudyofPragmaticVaguenessinEnglishAdvertisingfromthePerspectiveofAdaptationTheoryByShenXiaoyanUnderSupervisionofProfessorSiLianheInPartialFulfillmentoftheRequirementsforMasterDegreeSubmittedtoSchoolofForeignLanguages&Cu

2、lturesNanjingNormalUniversityApril，2014摘要語用模糊是一種交際策略。在廣告創(chuàng)作中，為了促進銷售，廣告創(chuàng)作者常常利用這一策略。近年來，隨著廣告在社會生活中的作用越來越大，廣告語的語用模糊研究受到了語言學家的廣泛關注。在此背景下，本文以Verschueren的順應理論作為理論框架來分析研究英語廣告中的語用模糊，旨在指導模糊廣告語的創(chuàng)作、理解賞析和英語學習。Verschueren分析研究語用學相關理論后，

3、提出了順應理論。該理論認為使用語言是一個不斷進行選擇的過程。選擇過程之所以得以進行是因為語言具有變異性、協(xié)商性和順應性這三種特性。此外，順應性概念為語言的使用提供了四個研究角度，即語言結構的順應、語境關系的順應、順應的動態(tài)性和順應過程的意識程度。本文從英語雜志、報紙、廣告書籍、網絡隨機收集了210個包含模糊現象的廣告語作為語料，以順應理論為理論框架，通過對語料的定量定性分析，探討了英語廣告中語用模糊的結構順應性、語境順應性及語用功效。其

4、具體研究了以下幾個問題：1)廣告中的語用模糊策略通過哪些語言手段得以實施2)廣告語言如何通過語用模糊策略來順應不同的非語言的語境關系3)廣告中的語用模糊策略會產生什么樣的語用功能研究結果表明：1)廣告商可以利用多義詞、同音異形異義詞、模糊限制語、模糊動詞、非數字模糊量詞、數字模糊量詞、頻率詞、描述性形容詞、比較級和最高級、不規(guī)則指代、不定代詞、省略、詞序變化、分離句等語言手段來實施語用模糊策略；2)消費者的安全需求、情感、喜好等心理語境