中國(guó)奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷情景與策略分析.pdf

1、中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們收入水平的不斷提高以及消費(fèi)態(tài)度的改變，使中國(guó)正成為奢侈品消費(fèi)的主要市場(chǎng)。世界著名的奢侈品品牌如GUCCI、香奈爾、喬治·阿瑪尼都已紛紛進(jìn)入中國(guó)。 據(jù)安永2005中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，中國(guó)奢侈品占全球銷售額的12％。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的年銷售額為20多億美元，預(yù)計(jì)到2008年，年增長(zhǎng)率為20％，之后到2015年的年增長(zhǎng)率為10％，屆時(shí)，銷售額將超過115億美元。到2010年，中國(guó)將有2.5億消費(fèi)者有能力購(gòu)買奢侈品

2、，將近目前數(shù)字的17倍。到2015年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總量將占全球的29％。 本文以市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)等理論為研究出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合社會(huì)學(xué)理論，分析了奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷情景和現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)，并通過個(gè)案解析，從而對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行了建設(shè)性的分析。 由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)體態(tài)、社會(huì)文化及消費(fèi)觀念的特性，在奢侈品市場(chǎng)上呈現(xiàn)出爆發(fā)式、炫耀式、商務(wù)性和媒體導(dǎo)向?yàn)橹鞯臓I(yíng)銷情景特點(diǎn)。在消費(fèi)群體上，富有階層、中產(chǎn)階層和大學(xué)生及新新人類成為了消費(fèi)奢