中國奢侈品市場營銷情景與策略分析.pdf

1、中國經(jīng)濟的發(fā)展、人們收入水平的不斷提高以及消費態(tài)度的改變，使中國正成為奢侈品消費的主要市場。世界著名的奢侈品品牌如GUCCI、香奈爾、喬治·阿瑪尼都已紛紛進入中國。 據(jù)安永2005中國奢侈品市場報告統(tǒng)計，中國奢侈品占全球銷售額的12％。中國奢侈品市場的年銷售額為20多億美元，預計到2008年，年增長率為20％，之后到2015年的年增長率為10％，屆時，銷售額將超過115億美元。到2010年，中國將有2.5億消費者有能力購買奢侈品

2、，將近目前數(shù)字的17倍。到2015年，中國奢侈品消費總量將占全球的29％。 本文以市場營銷學、管理經(jīng)濟學等理論為研究出發(fā)點，結(jié)合社會學理論，分析了奢侈品在中國市場的營銷情景和現(xiàn)實特點，并通過個案解析，從而對中國奢侈品市場營銷進行了建設性的分析。 由于中國經(jīng)濟體態(tài)、社會文化及消費觀念的特性，在奢侈品市場上呈現(xiàn)出爆發(fā)式、炫耀式、商務性和媒體導向為主的營銷情景特點。在消費群體上，富有階層、中產(chǎn)階層和大學生及新新人類成為了消費奢