論漢語廣告中的仿擬.pdf

1、仿擬（Parody），是指仿照一個現(xiàn)成的格式而臨時新創(chuàng)的修辭方式，被仿的格式可以是詞、短語、句子等單位。錢鐘書把這種表達(dá)方法稱之為脫胎換骨，點鐵成金的修辭手法。 學(xué)界對廣告中的仿擬的研究已取得了較好的成果。但這些成果有的不是研究廣告中的仿擬，而以廣告中的仿擬為研究對象的成果也主要是從廣告中仿擬的仿體、修辭效果和功用方面作分析，缺少對廣告中的仿擬的源體、構(gòu)成和制約因素等方面的討論。本文在已有研究的基礎(chǔ)上，就漢語廣告中的具體實例，以

2、從各種媒體中收集的使用了仿擬修辭的廣告語為語料，采用歸納、分析等方法主要探討仿擬這一修辭格在廣告中的表現(xiàn)形式、運用技巧和制約因素、表達(dá)功能等。 第一章緒論部分，論述了本文的研究重要性、目的、意義、語料來源及研究方法，并梳理了當(dāng)前該領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀。 第二章對廣告中仿擬的構(gòu)成進(jìn)行了分析。具體討論了仿擬的構(gòu)成要素，廣告仿擬中源體的源域，仿擬手段及組合特征。 第三章分析了廣告仿擬的制約因素。主要有框架性制約、結(jié)構(gòu)性制約和