影視海報(bào)的符號(hào)學(xué)闡釋.pdf

1、二十世紀(jì)以來(lái)，一種新的藝術(shù)形式出現(xiàn)在人們的社會(huì)文化生活中，就是電影藝術(shù)形式的出現(xiàn)，伴隨電影這種藝術(shù)形式誕生的還有影視海報(bào)?！胺?hào)”是人類社會(huì)獨(dú)有的，并隨著人類社會(huì)的發(fā)展而不斷發(fā)展，它有著自己獨(dú)特的語(yǔ)匯、語(yǔ)義、語(yǔ)境系統(tǒng)。作為電影身份代表的影視海報(bào)如果只能用一個(gè)詞來(lái)概括的話，那就是“符號(hào)”。符號(hào)可以表示一種身份，表示一種印記。影視海報(bào)可以理解為是電影的“名片”，在某種程度上來(lái)說(shuō)，影視海報(bào)是電影的“符號(hào)”代表，雖然影視海報(bào)只是一張二維的紙質(zhì)印

2、刷品，但是現(xiàn)在當(dāng)我們看到形形色色的不同的影視海報(bào)作品時(shí)，首先映入大腦的不是一張普通的二維平面設(shè)計(jì)作品，而是閃現(xiàn)在腦中的長(zhǎng)九十甚至一百多分鐘的圖像、聲音、色彩、故事情節(jié)等等的組合。不僅如此，有時(shí)在一幅普通的影視海報(bào)作品中，還可以感受到電影的深層內(nèi)涵，這里符號(hào)可以充當(dāng)一種解釋關(guān)聯(lián)物的作用。
　　本文主要的研究對(duì)象是自1905年電影發(fā)明以來(lái)到現(xiàn)在所有的影視海報(bào)，當(dāng)然，在本文的論述中不可能涉及到這所有的影視海報(bào)，在下文的論述中選取的都是一

3、些具有代表性意義的影視海報(bào)(主要截取的是50年代以來(lái)的中國(guó)電影海報(bào))，將影視海報(bào)作為一個(gè)整體來(lái)考察它的共性。本文利用符號(hào)學(xué)理論來(lái)闡述影視海報(bào)這一獨(dú)特個(gè)體，分析影視海報(bào)這種符號(hào)的生成及其傳達(dá)，以求對(duì)中國(guó)當(dāng)下影視海報(bào)設(shè)計(jì)有所幫助。
　　第一部分導(dǎo)論首先對(duì)影視海報(bào)進(jìn)行界定，影視海報(bào)屬于海報(bào)的范疇，是平面設(shè)計(jì)的一種，其次對(duì)符號(hào)學(xué)理論做出簡(jiǎn)要介紹，說(shuō)明本論文應(yīng)用皮爾斯的邏輯符號(hào)學(xué)對(duì)影視海報(bào)符號(hào)進(jìn)行研究，最后點(diǎn)明本論文的創(chuàng)新點(diǎn)和寫(xiě)作價(jià)值。

4、r>　　第二部分主要是對(duì)影視海報(bào)作為一種視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言的分析。由前面導(dǎo)論中的論述可以知道影視海報(bào)作為一種視覺(jué)傳達(dá)符號(hào)是無(wú)可置疑的，在對(duì)電影的符號(hào)化解釋中，影視海報(bào)無(wú)疑是充當(dāng)了重量化的角色。在這一章中，重點(diǎn)對(duì)影視海報(bào)符號(hào)的特征、分類及功能做出簡(jiǎn)要的介紹，以其更加明確影視海報(bào)的符號(hào)性與符號(hào)化功能。
　　第三部分為影視海報(bào)符號(hào)的生成研究。該部分從四個(gè)方面入手重點(diǎn)闡述影視海報(bào)符號(hào)的生成與發(fā)展，具體包括政治經(jīng)濟(jì)動(dòng)力、文化藝術(shù)促進(jìn)、科學(xué)技術(shù)支持

5、、設(shè)計(jì)理念發(fā)展。通過(guò)這種研究也證明影視海報(bào)符號(hào)“關(guān)系性”和動(dòng)態(tài)發(fā)展的特點(diǎn)。
　　第四部分主要闡述影視海報(bào)符號(hào)的傳達(dá)。影視海報(bào)這種符號(hào)是如何具體的將其意義與內(nèi)涵傳達(dá)給觀眾以及在這種符號(hào)傳達(dá)中，影視海報(bào)中的什么因素發(fā)揮了重要的作用，在這部分中將作出比較具體的論述，主要是從影視海報(bào)符號(hào)的語(yǔ)匯傳達(dá)、語(yǔ)義傳達(dá)以及語(yǔ)境傳達(dá)這三個(gè)方面來(lái)具體闡述，這三個(gè)方面也是符號(hào)的三個(gè)主要內(nèi)涵。
　　影視海報(bào)已成為了解接受一部新電影的主要信息來(lái)源，影視海

6、報(bào)本身就承載著電影符號(hào)的功能，無(wú)論是其構(gòu)成元素(文字、色彩、圖像)還是由這些元素構(gòu)成的影視海報(bào)二維畫(huà)面都是符號(hào)的載體，這些組成部分共同延伸出影視海報(bào)符號(hào)的語(yǔ)義系統(tǒng)，與語(yǔ)境系統(tǒng)相結(jié)合共同構(gòu)成影視海報(bào)的符號(hào)系統(tǒng)。本論文的研究意義還在于一方面在于促使大眾對(duì)影視海報(bào)制作公司生產(chǎn)的更好更獨(dú)特的電影海報(bào)產(chǎn)生一種認(rèn)同，進(jìn)而將這種認(rèn)同直接深入到消費(fèi)者的心里或者精神領(lǐng)域，使影視海報(bào)成為悄無(wú)聲息的促銷(xiāo)員；另一方面在于從理論角度對(duì)海報(bào)符號(hào)的傳達(dá)做出一番理性分