湖南電視開(kāi)發(fā)與整合策略研究.pdf

1、湖南電視臺(tái)素來(lái)就是一個(gè)以開(kāi)發(fā)新節(jié)目見(jiàn)長(zhǎng)的電視媒體，自1997年抓住上星的機(jī)遇，推出如《快樂(lè)大本營(yíng)》、《玫瑰之約》等優(yōu)秀欄目一炮打響后，它一直以來(lái)都是人們關(guān)注的焦點(diǎn)。特別是2005年，《超級(jí)女聲》、《大長(zhǎng)今》的巨大成功又再次證明了湖南電視不俗的實(shí)力。湖南電視為什么總能源源不斷地開(kāi)發(fā)出一系列為市場(chǎng)所接受，為受眾所喜歡的節(jié)目呢?這主要取決于整個(gè)湖南電視圍繞電視節(jié)目開(kāi)發(fā)所做的努力。但是，目前學(xué)界對(duì)湖南電視的研究大多仍然停留在單獨(dú)的欄目或節(jié)目上，

2、缺乏系統(tǒng)性。所以，本文將在第一部分中聯(lián)系媒介營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的相關(guān)理論，系統(tǒng)討論湖南電視的產(chǎn)品定位、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略。 能開(kāi)發(fā)出一個(gè)好的節(jié)目固然是很重要的，可是隨著電視產(chǎn)品越來(lái)越多，觀眾的選擇余地也越來(lái)越大，電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。一個(gè)好的節(jié)目被開(kāi)發(fā)出來(lái)后，如果缺乏配套的營(yíng)銷(xiāo)手段，同樣也無(wú)法在充滿硝煙的電視市場(chǎng)上生存。湖南電視則把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論運(yùn)用到集團(tuán)資源的配置、欄目的推廣、目標(biāo)受眾的維系等實(shí)踐活動(dòng)中，并