海南香蕉營(yíng)銷渠道優(yōu)化研究.pdf

1、當(dāng)前,我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期。農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)由供給不足走向了相對(duì)過(guò)剩的階段,從關(guān)注生產(chǎn)階段到關(guān)注整個(gè)渠道主體和各個(gè)環(huán)節(jié)到終端銷售關(guān)念的轉(zhuǎn)變,各個(gè)相關(guān)主體都以意識(shí)的到農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的問(wèn)題的嚴(yán)峻性,良好的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道是對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展和我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展起著關(guān)鍵作用。自從我國(guó)加入國(guó)經(jīng)貿(mào)組織,尤其是建立中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)后我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品面臨著越來(lái)越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),特別是農(nóng)產(chǎn)品中的香蕉產(chǎn)業(yè)。
　　海南是我國(guó)家香蕉生產(chǎn)大省,香蕉生產(chǎn)和現(xiàn)

2、有營(yíng)銷渠道模式以不能在新的環(huán)境下起到促進(jìn)海南香蕉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的作用。目前的香蕉營(yíng)銷渠道存在成員關(guān)系松散、經(jīng)營(yíng)秩序混亂、高成本、低效率等問(wèn)題,這降低了農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)收入和消費(fèi)者的滿意度,制約了我國(guó)香蕉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　本研究通過(guò)分析相關(guān)文獻(xiàn),發(fā)現(xiàn)目前農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道主要集中在營(yíng)銷渠道績(jī)效渠道成員間的關(guān)系、營(yíng)銷渠道的沖突等方面的研究,本文重點(diǎn)針對(duì)對(duì)海南香蕉營(yíng)銷渠道理論方面研究欠缺和現(xiàn)實(shí)渠道建設(shè)方面存在不完善,從農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道的相關(guān)理論進(jìn)行了綜