鹽城市房地產(chǎn)企業(yè)品牌培育研究.pdf

1、隨著國家宏觀調(diào)控政策的影響,我國的房地產(chǎn)行業(yè)已從高速發(fā)展開始向階段性調(diào)整進(jìn)行過渡,樓盤的地段、價(jià)格、質(zhì)量不再只是消費(fèi)者購房時(shí)所需考慮的全部,消費(fèi)者對(duì)樓盤的個(gè)性和房地產(chǎn)企業(yè)的實(shí)力也愈加關(guān)注。面對(duì)新的挑戰(zhàn),房地產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該如何表現(xiàn)自己的與眾不同,讓消費(fèi)者在眾多的樓盤中選中自己,無疑成為眾多開發(fā)企業(yè)面臨的首要問題。而在價(jià)格競爭和質(zhì)量競爭愈演愈烈的買方市場中,品牌培育將成為企業(yè)戰(zhàn)略中重要的組成部分,品牌作用日益凸顯。尤其是在國家宏觀調(diào)控愈演愈烈的

2、今天,品牌更是成為中國房地產(chǎn)企業(yè)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、抓住機(jī)遇、確立競爭優(yōu)勢(shì)的制勝法寶。目前,中海、萬科、恒大等一些知名房地產(chǎn)企業(yè)品牌已在我國初步形成,但相對(duì)其它產(chǎn)業(yè),我國房地產(chǎn)企業(yè)品牌發(fā)展仍顯滯后,特別是二三線城市的房地產(chǎn)企業(yè),品牌意識(shí)淡薄、對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和理解模糊,缺乏系統(tǒng)性的品牌塑造,而且企業(yè)普遍存在項(xiàng)目品牌與企業(yè)品牌脫節(jié)、缺乏品牌整合傳播和持續(xù)成長性、品牌的價(jià)值含量低下等問題。
　　房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)若要在錯(cuò)綜復(fù)雜、競爭激烈的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)可持

3、續(xù)發(fā)展,就必須實(shí)行品牌戰(zhàn)略,對(duì)品牌的塑造管理進(jìn)行系統(tǒng)化的研究。在此背景下,本文首先綜述了房地產(chǎn)企業(yè)品牌培育相關(guān)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀,本論文選題的意義、目的及研究框架;然后在概述房地產(chǎn)品牌培育相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,采用文獻(xiàn)分析、規(guī)范分析與實(shí)證分析相結(jié)合的方法,對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)品牌的培育模式,房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型構(gòu)建及評(píng)價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)等問題進(jìn)行理論研究;進(jìn)而將理論研究的成果與實(shí)踐相結(jié)合,選取鹽城市房地產(chǎn)有限公司為代表,對(duì)鹽城市房地產(chǎn)企業(yè)品牌培育的相