廣大環(huán)球家具超市品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著我國房地產(chǎn)行業(yè)的繁榮發(fā)展，國內(nèi)連鎖品牌家具賣場不斷發(fā)展壯大，國際品牌家具賣場不斷進(jìn)入和影響中國家具業(yè)，從而使得家具賣場行業(yè)面臨嚴(yán)峻的競爭和發(fā)展考驗(yàn)。面對全球化和日益殘酷的競爭趨勢，品牌的重要性日益凸顯，誰擁有了品牌，誰就能在未來的競爭中擁有極大的優(yōu)勢。
　　本文以廣大環(huán)球家具超市為研究對象，運(yùn)用所學(xué)理論，結(jié)合該家具賣場企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行分析研究。首先從廣大環(huán)球家具超市的發(fā)展環(huán)境分析入手，對其外部環(huán)境、競爭力量及內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)

2、分析，然后對廣大環(huán)球家具超市品牌建設(shè)的現(xiàn)狀與問題進(jìn)行剖析，運(yùn)用SWOT分析法，分析出廣大環(huán)球家具超市發(fā)展的機(jī)會以及面臨的威脅;根據(jù)最后SWOT的綜合分析矩陣，確定了廣大環(huán)球家具超市的市場定位、發(fā)展戰(zhàn)略、品牌定位策略，并制定了廣大環(huán)球家具超市的品牌戰(zhàn)略。最后，進(jìn)一步提出了廣大環(huán)球家具超市品牌戰(zhàn)略實(shí)施的策略，并在公司文化、人力資源、組織機(jī)構(gòu)、公司制度等方面對品牌戰(zhàn)略的實(shí)施提供了保障措施。如果廣大環(huán)球家具超市的品牌戰(zhàn)略實(shí)施成功，將形成一批穩(wěn)定