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文檔簡(jiǎn)介
1、隨著我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的繁榮發(fā)展,國(guó)內(nèi)連鎖品牌家具賣(mài)場(chǎng)不斷發(fā)展壯大,國(guó)際品牌家具賣(mài)場(chǎng)不斷進(jìn)入和影響中國(guó)家具業(yè),從而使得家具賣(mài)場(chǎng)行業(yè)面臨嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展考驗(yàn)。面對(duì)全球化和日益殘酷的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì),品牌的重要性日益凸顯,誰(shuí)擁有了品牌,誰(shuí)就能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有極大的優(yōu)勢(shì)。
本文以廣大環(huán)球家具超市為研究對(duì)象,運(yùn)用所學(xué)理論,結(jié)合該家具賣(mài)場(chǎng)企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行分析研究。首先從廣大環(huán)球家具超市的發(fā)展環(huán)境分析入手,對(duì)其外部環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)力量及內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)
2、分析,然后對(duì)廣大環(huán)球家具超市品牌建設(shè)的現(xiàn)狀與問(wèn)題進(jìn)行剖析,運(yùn)用SWOT分析法,分析出廣大環(huán)球家具超市發(fā)展的機(jī)會(huì)以及面臨的威脅;根據(jù)最后SWOT的綜合分析矩陣,確定了廣大環(huán)球家具超市的市場(chǎng)定位、發(fā)展戰(zhàn)略、品牌定位策略,并制定了廣大環(huán)球家具超市的品牌戰(zhàn)略。最后,進(jìn)一步提出了廣大環(huán)球家具超市品牌戰(zhàn)略實(shí)施的策略,并在公司文化、人力資源、組織機(jī)構(gòu)、公司制度等方面對(duì)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施提供了保障措施。如果廣大環(huán)球家具超市的品牌戰(zhàn)略實(shí)施成功,將形成一批穩(wěn)定
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